【豆芽菜荐文】新东方前不久推出了小学语文教材，半月不到，又布局初高中留学业务，除了业务优势，新东方更想拥有的先发优势，巩固自身地位。

出国留学原本就是新东方的主业之一。如今，新东方进一步强化其在出国留学市场尤其是“大留学”市场的“龙头老大地位”。今天下午，北京新东方学校美国初高中留学中心正式开业。为此，新东方不惜腾出南楼6层整整一层的面积作为业务场地，足见新东方对于国内新兴初高中留学市场的重视程度。

据称，北京新东方学校初高中留学中心是美国中考SSAT培训项目的延续，旨在针对国内初高中留学学生量身打造高端体验及培训学习。新东方美高中心课程涵盖TOEFL Junior、TOEFL、SSAT、ISEE以及美国高中同步课程。其中，同步课程通过全美式的教学方式培养学生富有竞争力的学习能力和个人综合实力。

北京新东方学校此举的目的，无疑是看好当前的初高中低龄留学市场。数据显示，2013年，北美高中留学人数已经达到北美留学总人数的10%。新东方教育科技集团董事长兼CEO俞敏洪判断，继出国读研、出国读本科之后，当前出国留学正在开辟第三个时代，即初高中留学时代。初二、初三学生准备出国留学的人数越来越多，甚至出现了五、六年级小学生准备出国留学的现象。

但是，国内初高中低龄留学市场竞争的格局尚不明朗。新东方整合旗下与低龄留学相关的培训业务，既是高调表明其在低龄留学市场的业务优势，又是期望树立起一道进入低龄留学市场的门槛。

为了增强自身在低龄留学市场的权威性，新东方不仅获得了TOEFL Junior白金伙伴的授权，而且与美国Houghton Miffin、Cengage Learning两家出版商达成战略合作关系，长线开拓探索留学教材教辅市场，实现出版与教学的深度融合。

更难能可贵的是，新东方在筑墙自护的同时，还加快了引领低龄留学市场发展的步伐。其中Iknowledge线上练习平台更是让同业者有些应接不暇。这款基于微信社交平台开发的学习产品，主打个性化初高中留学辅导，从讲练入手，让学生通过微信平台观看教师课堂视频，进行知识点的复习自查和学习心理的测评。

据称，Iknowledge线上练习平台的推出，也是新东方发力在线教育，实现线上移动教育与线下传统课程嫁接的一次探索性尝试。未来，新东方基于电脑客户端、移动客户端的学习产品也将陆续上线，全面实现多方渠道的讲练结合。

在新东方20多年的发展过程中，尽管汇集了几乎所有的出国语言培训项目，但是几乎任何一个出国语言培训项目都存在一个乃至多个竞争对手。如何在新兴的初高中出国语言培训及服务市场形成“垄断”的优势？那么，整合自有的产品细分出一个新兴的市场，并形成市场的唯一性，必然为“垄断”市场创造了良好的先发优势。

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