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芥末堆 1 月 13 日文，今日上午，《 2016 知识青年报告》正式发布。这份报告源于果壳网MOOC学院、网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合发起了“ 2016 知识青年大调查”，报告中盘点了当前在线学习者的人群特点、学习习惯、学习目标、付费习惯。

据了解，调查中，MOOC 学院邀请了优达学城、学堂在线、极客学院、智课网、在行、分答、喜马拉雅FM、千聊等共同发布调查问卷，共收到 30187 份有效数据，其中，有 28811 位被调查者在过去的一年里有过学习行为，26370 位参与过线上学习。

调查发现，“为知识付费”已获得了很大一部分人的认可，被调查者中，有 70% 的学习者在过去的一年中为在线学习付费。

>>人群

参与调查的学习者，90后占了近七成，为知识青年大军的主力。职场学习者逐年上涨，2016年已与在校生比例接近1：1。而在职场人群中，互联网从业者首度超过教育科研从业者，从事计算机&互联网行业的占比最高。

调查结果显示，参与调查的学习者中，90后占人群占 69.32%，其次为80后，占23.53%。70后、70前和00后学习者占比均不足 5%。

此外，参与调查的学习者中，在校学生占 50.52%，在职人员占 48.16%。在职学习者中，从事计算机&互联网行业的占比最高，为 21.27%，其次为教育&科研、政府&公益、金融&贸易、医疗&健康，分别占比 18.26%、9.01%、7.05%、6.47%。从在职年限看，在职 1~3 年的学习者占比最高，占 25.3%。

>>学习方式

报告中提到，参与调查的学习者中，有 31.29% 仅参加了线上学习，有 8.42% 仅参加了线下学习，线上及线下两方学习方式都有参与的占 59.29%。

在线上学习的方式中，使用过视频学习的占近九成，使用过音频学习的占 24.19%，使用过 App 学习的占 62.55%，通过在线阅读进行过学习的占近七成。

调查结果显示，在排名前二十热门学习平台中，视频平台超过半数，占据主要地位。此外，TED、 bilibili 这类非传统意义教育资源提供者也进入了学习者视野，跻身前十。微课、喜马拉雅FM等音频平台和知乎、扇贝单词等 App 产品，也成为了在线学习者的重要知识获取渠道。

此外，本次调查中，手机首度反超电脑成为在线学习的主要设备，有八成以上的被调查者，使用过手机进行学习。

就具学习体领域而言，外语、互联网、生活爱好、人文艺术四个领域课程最受欢迎。其中男生更爱互联网，女生更爱学外语，超过一半00后学习者钟爱学习自然科学。随着年纪的增长，学习者对人文艺术、医药健康关注度也越来越高。

>>付费习惯

值得注意的是，在本轮的调查中，付费用户比例快速增长。70% 的在线学习者在 2016 年为在线学习付过费，这一数字在2015年仅为 26%。

“为知识付费”获得了超过七成学习者的认可。75.65%学习者表示如果内容优质则愿意为优质内容付费，更有超过50%学习者认为，有价值的内容本来就应该付费获得。

付费学习方式变得多元化，对大多数人来说，“知识”本身比“证明”学过更为重要。在所有受调查的付费学习者中，花钱购买视频课程的学习者最多，购买课程证书的最少，只有11.17%学习者乐于为在线学习证明买单。

此外，调查结果显示，当学习者需要为获取知识付费时，选择会更加理性谨慎，“有用”的知识才是吸引消费的主要方向。更多的人把钱花在职业技能和自我提升上，消遣学习消费相对更少，大量兴趣驱动型的学习者，并不为自己的爱好买单。选择付费学习内容时，“是否有用”是优先级最高的决策因素，粉丝效应和口碑推荐反而排位靠后。

在知识消费金额上，半数学习者过去一年的消费集中在 300 元以下。陆续进入而立之年、有更强消费能力的80后，是付费学习的主力军。

从付费结果上看，有四分之三的学习者对购买的学习内容表示满意。然而，表示完全满意的消费者仅占一成左右。

>>未来

在调查中，计划在新的一年里继续为在线学习付费的学习者占据了绝大多数。

据了解，相较于往年，2016年在知识获取形式不断革新、知识划分领域不断细化、知识提供者的数量持续增加的环境下，“知识付费”获得了更多学习者的认同，知识青年大军持续增长。知识付费的时代或许已经到来。