芥末堆芥末堆

2018中国营地教育行业报告:入局玩家增多,行业进入洗牌阶段

作者:阿飞酱 发布时间:

2018中国营地教育行业报告:入局玩家增多,行业进入洗牌阶段

作者:阿飞酱 发布时间:

摘要:2018年的营地教育行业,是否真的要进入洗牌模式了?

WechatIMG4.jpeg

芥末堆 10月23日深圳文  10月18日,第四届中国营地教育大会在深圳举办。会上,中国营地教育联盟发布了2018年《中国营地教育行业报告》,此次报告由中国营地教育联盟联合度假产业智慧平台SMART发布。中国营地教育联盟理事长王学辉在会上总结了2017年行业发展的情况,表示2018年营地教育市场规模将会扩大2倍,但是入局的玩家增多,行业开始进入洗牌阶段。同时提醒各企业需守护好安全底线,谨防因个别企业而使全行业受损。

呈现多产业融合状态

报告显示,目前国内市场主要形成了三种营地教育模式,分别是专设营地教育、研学旅行教育和主题营地教育。

专设营地型机构的特点是依托自营、租赁或者合作的固定场所,展开体验教学,通过亲身参与主题明确的体验课程,全面提升参与者的心理和生理健康水平,智力水平和社交能力。研学旅行型营地机构以开展励志名校游、人文历史景观参观、专家状元励志讲堂等思想文化型营地教育为主。主题营地型教育机构则不设固定营地,充分利用社会资源设计文化主题项目,比如博物馆、消防文化、课本经典文章链接实地、红色革命教育等游学专题。

从产业链的结构来看,营地教育产业呈现资源端、内容端、渠道端、营销和用户的行业图谱。其中资源端包含了营地教育的核心空间场景和配套资源,细分为营地基地,建设规划,配套设施等。而在内容方面则包括课程体系、师资配套和安全医疗保障体系等细分内容。

屏幕快照 2018-10-23 00.20.16.png

营地教育产业链结构图

随着整个行业的发展,营地教育产品的类别开始呈现细分化趋势,例如主题、年龄、地点、流动性质、时长、模式、特殊需求等多个类型,来满足市场的个性化需求。

另外,营地教育行业出现了多行业融合的趋势,营地教育+“旅游+学校+体育+地产”成为新的商业组合方式,形成以教育的理念为主导,以体育户外运动项目为内容,以旅游的运营模式为基础,以文旅地产的业态为依托的产业融合状态。

从融合和合作对象来看,自有营地的PPP 项目一般是由政府牵头,营地机构进行规划设计和运营。旅游地产如特色小镇、田园综合体、房车露营地等均存在内容缺失的问题,难以形成二次消费和客户粘性,营地教育如果能和旅游地产合作,输出教育内容,双方将形成一个共赢局面。

行业分析:市场潜力大,师生比适中

根据公开资料分析,2018年我国约有1.87亿中小学在校学生,是俄罗斯的7倍、美国的3倍,80%的新一代家长重视素质教育,认可营地教育体验式的学习方式,营地教育未来5~10 年的市场规模将突破千亿。

从现在中国营地教育的发展现状来看,营地教育机构主要分布在华东、华北地区,机构主要聚集地为北上广深一线城市。在抽样调研的营地机构中,营地机构一般都在发达城市及地区,北上广深+新一线城市占据了绝对比例,说明营地教育市场发展与经济发展一致。教育资源众多,家长教育观念先进的地区,更接受营地教育。其中华东地区占比最高,为34%,华北和华南紧随其后,分别占比32%和17%。

屏幕快照 2018-10-23 00.22.00.png

中国营地教育机构地域和空间分布图

单从机构来看,中国营地教育机构成立时间普遍较短,超过70%的营地教育机构存在时间不足5年。其中成立时间3-5年的占比最高,为41%;其次是1-3年,占比为36%;营地机构成立时间10年以上的仅占13%。从占有营地的数量来看,超过50%营地教育机构拥有1-2个营地。营地机构拥有1个营地的占比最高为35%,其次是拥有2个营地,占比为21%;暂无营地的占比为16%。

屏幕快照 2018-10-23 00.23.54.png

中国营地机构成立时间分布图

从师生比来看,中国营地教育机构平均营员人天4.7万。近60%营地机构正式员工数量在20人以下,其中,正式员工在10人以下的占比最高,为40%;其次是21-40人这个区间,占比31%;高峰期聘请兼职导师及兼职员工是这个行业的常态,但是营地教育机构平均师生比还是高于美国营地教育协会(ACA)标准(1:10),营地机构师生比低于1:10占比近70%,营地机构工作人员营员比低于1:10占比近60%。

屏幕快照 2018-10-23 00.25.56.png

营地机构师生比示意图

挑战和未来发展

尽管营地教育行业目前还处于蓬勃发展时期,但在快速发展的过程中,市场不规范、评价体系缺失、土地政策限制等问题,也在一定程度上束缚了这个行业向前推动。

首先是决策者和使用者分离,由于营地教育产品的活动和服务多针对青少年群体,但是为这个消费买单的却是家长。因此在对项目结果进行评价时,会产生一定程度的偏差。第二是内容产品同质化现象严重,现下多数产品内容大同小异,内容优势尚未完全被挖掘。另外,不可抗力风险加重,自然灾害、交通和国际政治局势都会影响家长和孩子的营地教育选择,教育部门因此也会从管理角度考虑,暂停部分集体营地教育项目。最后,随着营地教育运营机构的日益增多,对营地和场所的需求也会越来越大,但是土地政策的影响,使得中小机构很难拥有自有营地。

报告也对中国的营地教育发展提出可行性建议。首先是要差异化、多主题发展。未来中国的营地教育很有可能是政府机构 、社会组织并行建设、差异化发展,社会资本将成为重要的建设力量。

其次是要完善安全体系,营地教育尤其要建立安全事件应急反应体系,包括:安全事件等级分类、 报告制度 、危机公关等等;需购买第三方责任险, 营地教育机构可申请旅行社的资质,只有旅行社才有旅行社责任险,这能帮机构承担非常大的风险。

还要以“教育”为目的进行课程设计。从教育上来说,可参考国外课程设计内容,,主要以教育为目的,让孩子在4-8周的营地生活中,锻炼领导力、生存能力、团队协作能力。从商业角度看,这是从依赖B端获客到重视C端客源的必经之路,C端从商业上来说定价高,因此对课程、师资的要求也就更高,营地教育机构需从客户需求 、客群划分 、产品多元化角度进行产品研发。

最后是要根据中国土地性质,创新营地的合作模式。目前的营地教育机构普遍拿地困难,营地教育机构可与景区、户外拓展基地等合作,通过租赁、改建、托管等形式,利用优质的自然资产延伸服务。同时,政府与房地产开发商提供原本重资产落地的底层资源 ,可以让营地教育以更加轻资产的形式输出落地。

【芥末堆注】本次稿件所有数据均来自《中国营地教育行业报告(2018)》

1、本文是 芥末堆网原创文章,转载可点击 芥末堆内容合作 了解详情,未经授权拒绝一切形式转载,违者必究;
2、芥末堆不接受通过公关费、车马费等任何形式发布失实文章,只呈现有价值的内容给读者;
3、如果你也从事教育,并希望被芥末堆报道,请您 填写信息告诉我们。
来源: 芥末堆
芥末堆商务合作:王老师 18710003484
  • 2018中国营地教育行业报告:入局玩家增多,行业进入洗牌阶段分享二维码