芥末堆12月4日文  今日，喜马拉雅宣布2018喜马拉雅“123狂欢节”内容消费总额达4.35亿，是去年消费总额的近2.2倍。参与人数达2135万，总播放时长达1.3亿小时。其中，广东、北京、上海位列用户分布前三大区域。

90后成消费主力，名家大师课成热门内容

据喜马拉雅数据统计，90后占今年参与人数的7成以上，付费占比相较2017年增加了6.3倍。内容上，70后多选择历史类内容，80后多选择情商类课程，90后更偏爱听有声书。90后群体对内容付费需求正在从消弭焦虑转向为兴趣培养，内容范围从知识“轻学习”扩大到更多品类，朝着多元化垂直化发展。

在内容选择上，名家大师课凭借内容的专业度和有趣展现形式，成为年轻群体欢迎的付费内容之一。在此次“123狂欢节”公布的畅销总榜中，位列榜首的是友邻优课名师团队历时三年打造的《友邻优课：英语蜕变计划》，第二位是《蔡康永的201堂情商课》，播放总量接近5500万。王东岳、陈果、谢涛、等多位大师课程，均在今年的“123狂欢节”期间刷新销售新高。

另外，今年喜马拉雅也开始重视节目的多元化形态和娱乐化效应来满足用户需求。例如，打造火箭101女孩吴宣仪首部声音电影《未来女友实验室》、网红超级工厂洋葱视频首次打造的《网红训练营》等的节目。

推出“千人千万计划”，为主播配送千万级流量

目前，用户存在多元化内容的需求，不再以知识大咖作为唯一内容筛选标准。据喜马拉雅提供的数据显示，平台上每个细分垂直领域都涌现出大量的音频创作者，既有来自国内985高校一线教师，也有律师、儿童学家、营销专家等。

喜马拉雅方面介绍，喜马拉雅希望能够为内容创业者提供帮助。喜马拉雅作为平台方，愿意与创业者一起推广、分享、商业化，形成紧密的利益共同体。今年年初，喜马拉雅发布“万人十亿计划”，从资金、流量及创业孵化三个层面扶植音频内容创业者，帮助内容创作者变现。近期，喜马拉雅推出“千人千万计划”，这项计划旨在帮助千位主播成为垂直行业标杆，并为其定制化配送千万级流量。