腾讯在线教育部总经理陈书俊现场发布并解读报告。

芥末堆1月19日文，今日，在线职业教育平台腾讯课堂发布年度大数据报告。报告从用户画像、地域分布、学习偏好、课堂类目增长等维度，解读了在线职业教育的学员群体和行业发展趋势。

腾讯在线教育部总经理陈书俊现场分析了腾讯课堂的学员数据。陈书俊认为，年轻用户群体已经培养出教育付费的习惯，这对在线职业教育的发展是非常好的信号。

报告要点摘录如下：

• 男性学员的比例大于女性，占63%。

• 多数学员在移动端选课，在PC端上课。

• 实操类课程，直播形式占比高；应试类课程，录播形式占比高。

• 学员认可在线教育，愿意支付高价买课。

• 年轻学员已被培养起为教育付费的习惯。

• 北京学员最爱学AI，上海最爱Python，深圳最爱互联网产品。

从数据来看，在腾讯课堂男性学员的比例大于女性，男性占63%。报告认为，男性对于收入期望较高，因此会选择职业教育提升自身就业能力和水平。

腾讯课堂的学员主要为95后、90后、85后大学毕业生，或是在校大学生及年轻工作人群。有30%学员学历在大专和本科及以上，将近70%的学员学历在大专以下。学员分布最多的五个地区分别为广东、山东、江苏、河南及浙江。

用户使用习惯上，找课、了解课程信息、试听等行为越来越多发生在移动端，71%的学员在移动端选择课程。仍有74%的学员选择在PC端上课，PC仍是最受学员欢迎的学习终端。

在腾讯课堂平台上，设计、IT互联网课程直播课占比较大：设计占74%，IT互联网占69%。这说明对于实操技能比较强的课程，学生可能更需要通过直播和老师互动。升学考研、语言留学等考试类的课程，录播的内容占比更高，传播性更强。平台录播课程2017年占比46%，2018年提升到50%。

从全年来看，每年春节之后的3月份是学员学习高峰期。以国庆长假为例，节假日是学习低谷期，学习人数有所下降。职业教育人群以年轻人为主，周末学习占比少，工作日学习占比多，周三学习人数最多。

学习时段分布上，每天的三个高峰是上午十点、下午三点、晚上八点。不同类目之间差别不大。

女性学员投入学习时间略多于男性学员，人均年累计学习时长5.9小时。从不同年龄段来看，80后、85后稳定在7个多小时，年龄更高的学员虽然人数占比少，但学习时长更长。

华东地区学员学习时长排名第一，东北、华北、华南排在其后；相对而言，西南、西北地区学习的时长较低。

IT互联网、职业考证、设计创作是学员报名最多的类目，占据腾讯课堂2018年报名人数前三名，分别为336万、287万、258万人。

从95后一直到80后，核心职业教育类目最受欢迎，如java、电商美工。39岁以上已为人父母的学员，会学习一些中小学的内容——他们不仅要关心自己的学习成长，还要关心下一代的学习成长。

在华北、华东、华南等沿海地区，职业类的课程受欢迎程度更高。在西北、西南地区，选择升学考研类、职业考证类课程更多，如青海、云南、重庆、贵州。

从学员付费的角度来看，支付2000到4000元的比例大于1000到2000元。报告认为，学员认可在线教育，而且愿意支付高价投入到职业晋升上，付费习惯已经养成。

男女学员对不同类目付费的比例差别不大。但在职业考证上，男性付费比女性稍高；在语言留学上，女性付费比男性稍高。

在整个学员群体，90后付费金额占比最高，刚工作的学员可能因为收入压力和焦虑感，愿意付出更多金钱在教育上。报告认为，年轻学员已经被培养起为教育付费的习惯，这对在线职业教育的发展是非常好的信号。

经济越发达的地区，学员平均客单价越高。全国客单价TOP 10省市分别是北京、上海、浙江、广东、福建、江苏、河北、天津、湖北、四川。

报告显示，最爱在线职业教育的城市基本分布在东部沿海地区。前十名中，山东有济宁、青岛、枣庄三城上榜——山东不仅中小学竞争激烈，职业教育也是如此。

此外，腾讯课堂发布的数据显示，北京学员最爱学AI，上海最爱Python，深圳最爱互联网产品，泉州最爱互联网营销。