【芥末堆注】本周芥末堆会推出祖腾系列访谈，欢迎有兴趣的人默默关注，今天的话题是乐词。4月份新东方宣布成立一家独立的子公司——乐词网络科技（北京）有限公司，五月份正式上线移动应用“乐词”，芥末堆也与祖腾聊了做乐词的初衷和未来的规划。以下为访谈实录：

芥末堆：现在市面上有很多背单词产品，为什么选择做单词产品呢？

祖腾：乐词是一家比较纯粹的移动教育公司，真正开始规划这家公司是在今年的一月份。我们在做一些创新性的实验 ，对新东方来讲，也是在做创新性的孵化。乐词专门做移动教育产品，背单词这款产品只是我们推出的第一款产品。

为什么要做词汇呢？第一，因为词汇是英语学习的入口，不管是谁学英语，词汇都是入口，不管是考前还是基础段都要用到词汇，要学英语，词汇就绕不过去，这是一个入口型的产品。第二，新东方在词汇方面有大量的内容积累，比如老俞的红宝书，可以说新东方就是做词汇起家的，词汇这块本身就比较强，只不过原来是通过地面的形式去做，现在把优质的记忆法、优质的内容和优质的教学经验通过移动互联网的方式传播出去。

芥末堆：乐词在哪些方面有更多创新？

祖腾：跟其他背单词的软件相比，第一，我们的记忆法、学习方式和题目都更专业；第二，我们有特别专业的互联网团队在做这件事情，整个乐词的团队都是纯粹的互联网背景，产品和运营的负责人原来是淘宝直通车的核心产品经理，也在大街做过，同时是友盟的创始人之一；研发团队里面，技术负责人之前是音悦台的CTO，其他研发人员大部分来自网秦、去哪儿这样的互联网公司。第三，新东方和老俞都给乐词非常大的空间和支持，相当于乐词是站在巨人的肩膀上去创业，比别人起点高很多，资源也更多，更容易去打动用户。

芥末堆：乐词里有老师的微视频讲解，你们与老师的关系是怎样？

祖腾：乐词跟老师都是纯商业的合作方式，未来还会有更深入的做法。现在是为了让学生能记住这个单词，用特别短的微视频。未来会做词汇课，讲词跟词汇课是不一样的，乐词前期教的是背单词，讲词更多的是考前串讲，背单词的人临考前会学这类课程，我们会以定制的方式去做。这些老师未来不都是新东方的老师，但我会选这个领域里的名师。

芥末堆：老俞是主动来的还是你请的？

祖腾：我请来的，让他帮忙站台。老俞非常敬业，而且现在讲词跟以前不一样了，增加了很多对人性背后的洞察和社会的理解。现在最受欢迎的老师是艾力。

芥末堆：为什么选这个时候做乐词？

祖腾：这也是我们内部在做尝试很多创新。乐词这家公司最早是源自我们一次会，大家都觉得新东方要去做创新，探讨创新的产品到底以什么样的方式会做的更好。我们觉得要让它有独立的发展空间，有特别好的自主权，所以在新东方内部单纯以一个项目或者部门的形式来做又不合适，因此就考虑再去做一些孵化。老俞也在做新东方产业集群这样的模式。不过不完全是孵化器，有的项目可能要全资收购，有的业务可能战略投资，有的可能控股，有的业务可能财务投资，占一小部分股份，要做这样一个整个产业群的模式，其实也是由于从最早这家公司乐词成立之后想得越来越清晰。

这种提法是在13年12月份，乐词团队真正开始组建的话，刚开始就我一个人，后来两个人，在一月份才开始琢磨这件事儿，正式开始做是三月份，之后五月份上线。IOS版五月中旬上线，安卓版早一点，现在整体五六十万安装量。其实我们还没开始推呢，现在更新到1.1版本，这个版本是我们规划的30%，后面还有挺多有意思的东西。

新东方有家公司叫明日东方，最初就是做背单词软件的，其实很多老师都在尝试做一些小的app ，为了教学方便。但是新东方真正想清楚这件事情，肯定是投入特别大的资源和精力去做的，还是要选对时机，选对人，这个还是蛮重要的，不是一两个老师的尝试就能做成。

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