上篇介绍了日本教育的基本特点，本篇简单梳理一下日本教育产业。

一、市场规模

1. 2012年度，教育产业市场规模达到2兆4626亿日元，相比2011年增长1.7%，自2008年以来连续四年正增长。

2. 2012年度，学习塾、预备校（教辅机构）市场规模为9380亿日元，相比2011年增长1.5%，受惠于一对一市场的增长，学习熟、预备校市场连续三年增长。

3. 2012年度，英语会话、语言培训市场规模为2965亿日元。伴随着企业的全球化与小学英语教育的开始，这一市场持续增长，相比2011年增长3.3%。

4. 2012年度，资格认定考试市场规模为406亿日元，相比2011年减少0.7%。语言类考试市场依然火热，但法律、财会类考试较为低迷。

5. 2012年度，函授教育市场（面向幼儿、学生、社会人士）的市场规模为2833亿日元，相比2011年增长2.5%。

6. 2012年度，为企业提供研修服务的市场规模为4670亿日元，相比2011年增长3.3%。顾客数持续增加，但单价呈减少趋势。

二、市场预期下滑

受少子化问题的困扰，日本的教育产业一直处在较为艰难的境遇中。2012年脱轻松世代的政策，以及电子教材的兴起勉强维持了教育产业的市场表现。日本主要经济研究所给出了缓慢下滑的市场预期。如下图所示：

三、主要细分市场概况与未来预测

1、预备校、学习塾市场

2012年度学习塾、预备校市场规模相比2011年增长1.5%，达到了9380亿日元。一方面原因是个别指导市场（一对一）需求的增长，而在另一方面，由于新学习指导要领的发布，大班教学的需求也开始增长，使得整个市场出现良好的增长态势。

从中长期来看，由于无法避开少子化（老龄化）的影响，学习塾、预备校市场被认为有缓慢缩小的趋势。有投资余力的大型公司有投资学习熟以外的教育服务、学童保育与学习相结合的综合服务等周边服务类项目的趋势。

2、资格考试辅导市场

2012年资格考试辅导市场规模为2012亿日元，与2011年相比减少2.3%，自2004年以来连续九年下降。市场缩小的原因之一是护士、注册会计师等需要高额学费的国家资格考试遇到了严重的就职困难问题，降低了对这一类考试辅导的需求。

尽管可以看到一些触底反弹的迹象，对这类考试也有一定得固定需求，但并未见到市场能够扩大的因素，对这一市场的预期仍然是缓慢下降的。

3、英语会话、语言学校市场

2012年这一市场的市场规模为2965亿日元，相比2011年增长了3.3%。伴随着企业的全球化，尤其是商务英语的巨大需要，使这一市场得到激活。2010年以来，市场不断扩大。

与此同时，面向幼儿、儿童的英语教育早期化倾向十分明显。2011年四月开始，小学的英语必修化成为潮流。

由于社会对商务英语的迫切需要，以及家长们对幼儿、儿童的早期英语教育的高度关心，预测这一市场不断扩大的状态将得到持续。

4、面向企业的研修服务市场

2012年度，为企业提供研修服务的市场规模为4670亿日元，相比2011年增长3.3%。2011年受大地震影响而萎缩的市场得到恢复。另一方面尽管以大型企业为中心的客户数量得到增长，但订单单价却不但减少。2013年以来，由于经济形势得到恢复，人才培养的需要增加等因素，对这一市场的预期是将缓慢扩大。

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