KaDa故事CEO谢琳斐在发布会现场

芥末堆 红印儿 5月8日

四年，2000万儿童用户，50亿条数据。

基于自有的用户行为数据以及来自中国新闻出版研究院等行业机构的专业数据，儿童数字内容平台KaDa故事发布了《2018年儿童数字阅读报告》。报告从市场、用户和内容三大维度出发，试图描绘当前数字时代里的儿童阅读生态。

KaDa故事是一个于2015年上线的儿童数字内容平台，为0-9岁儿童提供个性化阅读服务，并为出版方、幼儿园、公共图书馆、智能终端等企业提供定制化数字服务和一站式儿童内容解决方案。目前，KaDa故事用户遍布全球162个国家和地区。

下方为此次报告的精要摘选。

儿童文学及绘本占50%以上少儿图书市场，少儿图书零售额增速第一

儿童阅读市场的前景与“钱途”在目前看来依然广阔。

根据《2018年国民经济和社会发展统计公报》，全国0-15岁人口数约为2.5亿人。2011-2018年，中国平均每年新增人口数约为1655万人。如此的人口规模意味着约为5000亿元的潜在儿童消费市场。

图片来源：《2018年儿童数字阅读报告》

在中国童书出版市场中，少儿读物品种增速较快。根据国家统计局的数据，2012-2017年间，儿童读书出版定价总金额也持续保持上升势头。

从童书出版物的构成来看，少儿文学出版物在2017年少儿图书市场中占比约30%，绘本、卡通及漫画类出版物的市场占有率近四分之一。

图片来源：《2018年儿童数字阅读报告》

不过，在读者阅读倾向方面，数字阅读的发展势头更为迅猛。根据中国新闻出版研究院历年的全国国民阅读调查报告，2013-2018年间，读者的数字阅读接触率由50.1%上升到76.2%。在网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板阅读四种数字阅读途径中，手机阅读最为普遍。

一二线城市读者是阅读主力，超半数家长愿复购儿童数字阅读产品

就KaDa故事平台上已有的超过2000万儿童用户的50亿条阅读数据来看，4-6岁儿童是最主要的阅读人群。其中女孩占比50.3%，男孩占比49.7%，性别结构基本均衡。

在中国境内，儿童阅读者的地域分布并不均衡。2016-2018年间，KaDa故事用户中来自三四线城市的读者比例增速迅猛。同时，一二线城市依然为儿童阅读贡献了最主要的用户。目前，杭州、深圳、长沙、温州等城市的儿童数字阅读渗透率均较高。

图片来源：《2018年儿童数字阅读报告》

与儿童数字阅读渗透率同步增长的是家长为之付费的意愿。KaDa故事的数据显示，用户的复购率年增长幅度可达3倍，超过半数家长表示愿意持续为儿童数字阅读买单。

图片来源：《2018年儿童数字阅读报告》

从付费用户的地域分布来看，2018年KaDa故事平台上最具购买力的城市排名前五的依次是上海、北京、重庆、乌鲁木齐和杭州。

不过，不论儿童用户来自哪一类经济发展程度的城市，其人均每天阅读的作品数量都在4本左右。这意味着，借助数字技术或许果真有望实现公平的品质阅读。

跨主题内容受欢迎，科普、通识教育成热门

KaDa故事从儿童启蒙教育的视角出发搭建平台的内容体系，并将上线作品和用户通过标签进行匹配。目前，KaDa故事的内容包含自我成长、社会认知、科学探索、艺术启蒙、语言文化五大领域及多个子领域。

图片来源：《2018年儿童数字阅读报告》

在KaDa故事平台上，拥有高阅读完成率的作品大多拥有经典IP形象，且有越来越多的作品围绕传统文化选题展开。目前，KaDa故事平台上的作品平均阅读完成率约为60%。

与日常生活密切相关的作品获得的重复阅读量较高，例如有58.5%的儿童反复阅读了“交通工具”题材的图书，“细菌与健康”题材作品的平均重复阅读率达到47.6%。同时，套系作品也比单品更受欢迎。

另外，从作品的订阅量来看，与职业发展、科普题材相关的作品受到家长越来越多的关注。品格养成、奇妙科学、健康习惯这三大题材的图书在最受欢迎的前20种作品里占比共计达到65%。