好未来教育综合体业务负责人介绍好未来教育综合体有关情况

芥末堆5月31日文，昨日，在京交会昌平分会场，好未来集团公共事务总裁万怡挺就好未来在昌平的“教育综合体”、“教育园区”等项目的建设进展向昌平区领导做了分享。好未来教育综合体业务有关负责人也做了题为《好未来教育综合体 共建幸福文化社区》的演讲，并介绍了“好未来教育综合体项目-龙观荟”的有关情况。

相比新东方，好未来在教育综合体上的布局略显姗姗来迟。然而在学科教育、素质教育、留学教育和语言培训等赛道完成布局后，好未来已经形成完整教育产业布局。以教育综合体切入线下消费场景，对于好未来而言又在意料之中。

好未来的旗舰教育综合体：龙观荟

据了解，好未来教育综合体项目是在昌平区政府的支持下确定的教育综合体项目。该项目位于昌平区回龙观东大街回龙观镇政府旁的昌发展科创中心内，面积为1.2万平方米，项目名称为“龙观荟”，定位为“产研一体的社区家庭教育成长中心”。

该项目共分四大板块：提供学科教育、少儿英语、艺术类培训、机器人STEAM教育，少儿体能等教育服务的“儿童教育中心”；给家长们提供如音乐、插花、烘焙等诸多兴趣类培训的“社区学院”；包含了社区图书馆、社区咖啡厅、文化活动舞台等开放的文化休闲空间的“社区文化客厅”，以及给教育公司提供科研和行业内交流的“教育科研交流中心”。

该项目展现了新型综合体的“儿童中心与社区学院相结合”、“文化空间与社群运营相结合”、“教育培训与智慧科研相结合”三大特色。分享中，好未来表示：希望与街道、居委会、教育同行一道，打造一个全新的旗舰教育综合体——孩子们的学习乐园、家长们的文化客厅，共建幸福文化社区。

姗姗来迟又意料之中

2015年4月，新东方百学汇教育咨询有限公司成立，意在通过开展素质教育培训业务和搭建素质教育合作发展平台，完成新东方在素质教育领域的生态圈布局。相比新东方，好未来在教育综合体上的布局略显姗姗来迟。

从消费者角度，商圈聚集的人群除了衣食消费，教育消费需求也是重要组成部分。教育综合体除了能够满足教育消费需求，也能够延长学生和家长的驻留时间。这对于教育综合体所在商圈和教育综合体本身，都能创造多品类、多次消费的机会。

教育综合体赛道的玩家，除了传统地产商、专门的教育综合体运营商，另一侧则是能够提供多元服务，对教育产业理解更深的教育机构。芥末堆曾提到，对于头部教育机构，随着业务延伸和多元化布局，从主营业务拓展教育整体生态链是必然。

教育综合体则意味着跨学科、多品类的教育机构能够有承载线下服务的聚合场所，一站式解决家长和学生的教育需求的同时，品牌聚合效应、统一运营策略、联动营销方案对于提高教育综合体坪效、最大程度满足需求更有吸引力。

头部机构直接下场，则在一定程度上降低了场地运营风险，提高了获客引流的效率。在地区政府都在注重本地教育质量和教育服务水平的背景下，头部机构“拿地”门槛降低和政策专向扶持也并非不可能。

好未来的“龙观荟”可能只是试水，但对于整个教育综合体行业或许是大变动的前夜。