芥末堆 8月28日文，昨日，宝宝树发布2019年上半年业绩财报。财报数据显示，上半年营收2.4亿，同期下降40.9%，其中广告收入为2.1亿，占总收入的87.9%。期内亏损9834.2万元，毛利1.74亿，同比下降44.3%。

运营数据方面，平均月活用户数达1.56亿，其中移动端活跃用户为2760万，同比增长21.6%。其中，综合社区宝宝树孕育App MAU 2010万，家庭记录平台宝宝树小时光 App  MAU 750万。

值得注意的是，宝宝树上半年亏损9834.2万元，同比转亏，2018年上半年盈利1.22亿。宝宝树解释称，这是因为总收入减少及产生的开支增加所致。 

宝宝树2019年上半年收入占比情况

而总收入的减少是因为宝宝树的广告、电商及知识付费业务放缓。财报数据显示，同比去年上半年，宝宝树各项业务收入均有所下滑。其中，广告收入减幅最小，为29%，直销电商业务下降最为显著，同比下滑82%。且收入结构日趋集中在广告上，广告收入占比超八成。

财报称，业务放缓主要由广告客户削减预算；电商系统开发难度高于预期，用户需要时间适应系统变动；知识付费业务战略转型；从内容与渠道提供商转型为提供优质母婴及女性相关知识内容的综合内容平台。

财报预计，今年年末之前，宝宝树还将处于亏损状态。原因除了上述几点之外，宝宝树将增加营销开支，以获得市場份額。财报显示，2019年上半年的销售和营销开支为1.015亿元，同比涨幅20.9%。

财报还披露了未来宝宝树的发展战略，通过加大研发投入实现产品的快速优化和创新；收入多元化；整合全行业实现扩大用户覆盖面，提升创收能力；投资战略切入国际增量市场。

据悉宝宝树已完成以下投资项目：美国科学育儿品牌Parent Lab、AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中国市场的AI在线英语启蒙教育Littlelights公司。