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芥末堆10月19日文，昨天，微信官方公众号“微信派”宣布，微信外链规范将进行更新升级，新增和细化多项外链规则，包括不可以违规拼团、不可进行好友助力、砍价、不可以诱导下载等。新规将在10月28日正式施行。

这是继今年5月中旬微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》后之后，微信在5个月内对微信外链进行的第二次利诱类营销管控。

违规拼团不可以

具体来看，此次升级后的微信外链规则新增了4项内容，包括：不可违规使用用户头像；不可诱导、误导下载/跳转；不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；不可以违规拼团等。

微信外链指非由微信公众平台产生（即域名地址不归属于微信公众平台）且在微信内传播的外部链接，包括除微信域名之外的网页和H5链接等。

尤其值得注意的是，在本次升级的新规中，微信对于最近十分火热的拼团行为进行了定义，违规拼团行为将被禁止。将拼团作为营销手段之一、利用社交电商促进带货的教育机构，需要警惕红线。

微信明确，以下行为属于违规拼团：

虚假的拼团活动，如全部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的；

拼团，已经成为电商平台运营活动中的常见玩法，教育营销也不例外。据了解，很多在线课程分销都打着“拼团更优惠”“好友一起学”的口号，发起课程拼团活动，吸引更多人购买课程。但拼团成功之后，发起者的拼团费用可以“偷偷退还”。一些社交电商平台为了鼓励分销员推广，为他们的购买页面增加了“特别备注”一栏，便于给分销员退款。

除此外，发起者拼团成功后，“团长”可低价或免费获得课程，也是许多平台的常用套路。

对此，微信明确这些行为属于违规。

除此外，违规拼团行为还包括：欺诈性质的拼团活动，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价；带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的；以及拼团活动无明确且清晰的活动规则，或规则未以显著方式向用户公示的。

裂变时代终结？

新规还包括，不可以诱导或误导下载/跳转类内容，具体内容有：外链内容标题、页面文案与实际不符，导致用户下载或者跳转到外部APP的，以及外链明示或暗示的金钱奖励、虚拟奖品等利益内容，用户无法在微信获得，需下载或跳转到外部APP等。

另外，通过邀请好友协助，如助力、砍价、加速、任务收集等形式利诱、诱导用户分享及传播外链内容的，也被视为违规。

微信在声明中重申，将采取阶梯制的处罚规则，首次违规的链接修改完可申请解封，对于重复、情节严重或多次违规的行为以及违规后仍进行恶意对抗的行为，分别会采取不同程度的阶梯处罚措施。

一名业内人士认为，这是微信对于自己流量流失的一种警惕做法。对于机构来说，本来觉得微信是个免费的转介绍和裂变的渠道，现在可能需要付费购买服务。

“三节课”创始人黄有璨曾分析，对于教育类产品，其内容+服务能否制造出真实的口碑，而非依赖“利诱”制造出N多假口碑，将会成为权重越来越大的胜负手。