图片来源：unsplash

2019年，素质教育行业在整体经济不景气、市场增速放缓的环境下，获客成本逐渐增加。为了让更多素质教育机构系统了解品牌宣传及广告投放的渠道，西瓜数据近期就素质教育行业在微信端的营销进行了数据分析。

从2018年9月到2019年8月，在一年时间里，微信公众号全网文章数从2,835,927上升到3,837,542，增长了35%，全网公众号数量从396,029上涨到454,395，增长了22%，全网阅读数从3,124,649,280增加到4,318,171,695，上涨了38.7%。

据腾讯公布的2019年第一季业绩报告显示：今年首季微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。

以上数据表明，基于庞大的微信用户数量和增长的阅读数，微信公众号是广告投放和内容搜索的集中地。本文将从关键词搜索、爆款文章、广告投放公众号类别等，分析素质教育各赛道微信投放的特点。

一、大语文赛道

大语文赛道的关键词命名文章中，“写字”以56608的高点居于首位；“儿童识字”最少，只有71篇。

大语文类投放公众号的行业类型居于前3位的分别是教育、资讯、情感，生活类公号投放最低。

二、体育赛道

体育赛道中，体育培训关键词命中文章数是13,454，关键词命中最高是“网球”，最少的是少儿橄榄球。

教育、资讯、健康是体育培训类投放的三大公众号行业类型，而体育行业号的投放数量并不突出，可见，素质教育类的体育更多地是在教育范畴。

而在体育教育赛道文章阅读数10万+，评论数最高的文章为《日本教育孩子的几件“怪事”，值得所有家长深思……》，文中从日本教育的角度切入，加入孩子“平衡车比赛”视频和挑战“跳箱”视频，形象生动展示了日本幼儿体育教育的成熟度和寓教于乐的属性。

三、营地教育

营地教育赛道中，“研学旅行”关键词命中文章数最多。为贯彻落实2016年教育部等11部门《关于推进中小学生研学旅行的意见》、落实立德树人根本任务，提升中小学生综合实践能力和核心素养“，全国中小学生的研学旅行得到蓬勃发展，因此对于“研学旅行”的精准搜索体现了当前社会的广泛需求，带着课本去旅行成为大多数研学旅行的实践蓝本。

而来自众多研学旅行机构的反馈，儿童自然教育在整个研学旅行领域所占比重较少，还未有优势。但是在关键词搜索数量上，作为细分主题能够进入前7位，说明了未来具有一定的发展潜力。

旅游和媒体公众号是营地教育类投放的第三和第四大行业类型，营地教育通常与文旅行业相关，因此涉及到的文旅发展政策、旅游景区的运营和升级等，这也是媒体关注的内容。美食、文化均属于与营地教育和文旅产业相关的内容，因此也是投放的目标选项。

营地教育的10万+稿件《当了熊孩子的家长，才能明白老师的不容易》的获赞数最高，为997，主要是写了家长在暑期两个月的时间里带孩子的心情和感受，6-7行文字+配图的形式，阅读轻松，娱乐性强，从发文主体号来看，属于资讯类公众号，与营地教育本身并无太大关系，主要是表达了一种社会现象，通过社交的方式分享了当下家长的心态。

四、早幼教赛道

早幼教赛道中，“早教”的关键词命中文章数量最多，达到34674，最少的是“家庭早教”，只有189篇。

在早幼教赛道中文章阅读数、点赞数较高的文章依旧是《日本教育孩子的几件“怪事”，值得所有家长深思……》，这篇文章除了描述日本幼儿体育教育的开展情况，还展现了孩子在幼儿园的真实场景，体现了其与中国幼儿园存有差异的教育理念，比如孩子独立制作跳绳、用针独立制作手工缝的小布袋等。真实而又充满场景的文字描述，可以带给中国幼儿教育者深刻的启发。

五、少儿英语赛道

在少儿英语赛道中，用户搜索“自然拼读”这一关键词出现在文章中的次数最多，为15151篇，最少的是“少儿英语双师”，只有9篇。

另一篇10万+文章《对不起，我还过不起安逸的人生》获得了6564的点赞数，但这是一个发布在“十点读书”上的TourABC的软文广告。从评论内容来看，有看到题目即泪奔的，有赞广告文案的，虽然最后发现是广告，相当数量的用户并未表现出反感，写得的确是走心。对于微信公众号广告投放来说，好的文案抓住了用户内心的痛点，并引起共鸣，是成果的第一步，至于是否能够引导购买，让用户记住广告主，这最后的临门一脚也还需要下功夫。

六、 STEM赛道

教育类公众号是STEM的首选，达到2176个，情感类和资讯类位于第二梯队，数量分别是409和405， 职场管理类最低，只有98。

10万+文章《张泉灵: 被九岁的儿子碾压智商,真的太可怕了！》也具有一定的代表性，反映了现在STEM培训市场火爆的原因。

文中列举了很多孩子学习编程“成功”的例子，除了张泉灵的孩子通过修改游戏代码一直赢张泉灵外，一名10岁还在读小学的国外女孩因开发了一款教人编程的AI桌游，而接收到了谷歌的offer。另外，文章中还描述了一位12岁的叶知易，因学习编程，思考方式发生了很大改变，促使他在小学时，就以第一名的成绩获得了硅谷全额奖学金，还被邀请参加上海国际创投峰会，做了一场面向数千人的演讲。

七、艺术培训赛道

艺术培训类投放的公众号首选也是教育类，其次是资讯号，还有少数的健康类公众号也有涉及到。10万+文章是小央美儿童美术的介绍文章——《我们是谁》，获得点赞数最高。

（数据来源：公众号大数据服务商——西瓜数据）

本文转载自微信公众号“ 睿艺”，作者Sarah、janet。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。