芥末堆3月31日文，昨日晚间，宝宝树集团(1761.HK)公布2019年度业绩。财报数据显示，公司全年收入约3.57亿元人民币，同比下降53.1%；毛利约为2.23亿人民币，同比下降62.9%，毛利率为62.4%；经调整净亏损4.94亿元，上年同期盈利2.01亿元。

从收入数据来看，宝宝树的收入来源分为广告、电商（直销和平台）和知识付费三部分。财报数据显示，同比去年，宝宝树各项业务收入均有所下滑，电商业务下滑幅度最大。

具体来看，广告收入为3.2亿元，同比下滑46%；电商完成收入2221.4万元，同比下滑83.6%；知识付费1457.4万元，同比下滑49%。从收入结构上看，广告收入占比接近8成。

财报称，收入下降主要是因为广告客户削减预算，电商系统开发难度高于预期，以及知识付费业务竞争激烈。

运营数据方面，宝宝树全平台平均月活跃用户总数超1.39亿，同比微降3.3%。宝宝树称，2019年仍保持月活跃用户计中国最大、最活跃的母婴类在线社区平台之一的领先地位，有接近70%的互联网母婴用户覆盖率。

同时，宝宝树将继续以移动应用程序为重点，把用户流量引向宝宝树的移动社区平台。财报显示，2019年宝宝树移动端App矩阵平均月活跃用户数达2450万，同比增长7.9%。旗舰App宝宝树孕育平均月活跃用户达至1890万，次月平均留存率达64%，较上年提升 2%。

财报披露了未来宝宝树的发展战略，一方面在主站平台强化综合社区属性，进一步以“工具”、“内容”两大功能性服务的升级，满足消费群体从备孕直至育儿阶段的需求升级，以延长用户生命周期。另一方面，宝宝树通过布局全域流量生态，加速抢占新兴用户入口场景。业绩报显示，2019年宝宝树以小程序服务形态已在微信、支付宝等外域生态获得1070万平均月活的流量规模。

今日开盘，宝宝树报0.94港元/股，市值15.19亿港元。