在12月26日的腾讯教育联盟深圳站活动中，作为主办方的腾讯课堂发布了《2014年K12在线教育市场分析报告》。报告指出，中国K12总人群约2.83亿，市场总规模达2549亿，其中，在线教育人群1572万人，市场规模478亿，占到整个市场的18%。

2014年6月，腾讯课堂发起了全国范围的K12教育市场调研，数据显示，中国城镇K12学生8731（不含乡村）万人，年均花费5121元/人，课外辅导市场总规模达2549亿元。其中，辅导机构覆盖人群1833万人，人均花费5020元，920亿元，占比21%。在线教育人群1572万人，人均3040元，市场总额478亿元，占比18%。

普通以上水平学生使用在线教育意愿更强

在K12学生中，尖子生、绩优生、主动性高的学生，他们自我提升的需求高。其中，73% 的学生以考名校或优质学校为目标，但64%和51%的学生认为在知识的掌握和应用有困难，需要课外辅导。

在调查中，有57%的学生参加了课外辅导，平均每天参加辅导1.5－2小时，以周末辅导班为主。而针对在线学习，调研发现小学生的上网时间虽然较高年龄段的短，但总体差距不大，在使用PC端上网的学生中，57%已有上网学习的习惯；33%的学生表示是通过手机在上网学习。

在网上学习的用户群体中，以学习主动性高的普通水平以上的学生使用在线教育的意愿最强。而且从年龄上看，无论是小一还是高四复读班都可以使用在线教育。

40%的K12家长为孩子的课外教育每年花费5000元以上

数据表明，40%的K12家长每年在小孩子的课外学习花费在5000元以上，其中15%的家长更是投入上万元。而且越发达的城市，花费越高。

在对家长的调查中，发现83%的学生家长关注孩子的学习，52%的家长表示会送孩子参加辅导。但家长送孩子参加辅导并不单纯是为了提高成绩，其中，81%的家长认为孩子努力学习，未来能有更好的发展，以获得真正的快乐。

现阶段，愿意为在线教育买单的K12家长主要集中在一线城市和省会中，其中，高学历、高职位、高收入的白领或专业人士，更愿意让孩子使用在线教育，每年在孩子教育上花费更多。目前在线教育用户的付费率已达46%。

在线教育现有用户81%分布在一线教育和省会城市

对于大型的K12辅导机构而言，他们每年花费大量精力在全国布点上，但每个老师上的课时有限，以至于每个教学点的营收规模有限。和传统辅导机构相比，在线教育以其自主性及内容的丰富性，打破了传统教育的局限，有着明显的优势。最近一年，市场对在线教育的认知度已达到78%，未使用者有82%表示愿意尝试，在线教育用户主要分布在一线教育和省会城市，占比81%。

K12市场体量巨大，其中在线教育的市场份额逐年攀升，对于在线教育从业者而言，目前，应以一线城市和省会城市为主要目标市场，且各个学龄段均有进入机会，建议多关注普通以上水平的学生，尤其关注主动学习型学生的需求。