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*来源： 益普索Ipsos（ID：ipsos_research），作者：时悦Shadow Shi，谷鹤 Karen Gu，陆建新 Jianxin Lu

中国父母重视子女教育是自古以来的传统，「知识改变命运」被中国家长奉为圭臬。不可否认，中国家长对教育的投入已经接近「疯魔化」，天价学区房、高频补习班、超级中学等这些热点事件出现的背后，反映的是中国家长无法掩饰的焦虑。高考竞争日益激烈，用人市场门槛不断提高，越来越多的工薪阶层和中产阶级的家长将目光投向海外高校。根据中国教育部官方数据，中国出国留学人数持续攀升，2018年已达66.2万人，自费率高于90%。汇丰银行在2017年发布的《教育的价值：登高望远》全球调查报告中提到：尽管留学费用不菲，仍有41%的家长考虑让自己的孩子出国留学，且超过八成的中国家长表示愿意资助子女留学。

中国家长愿意为孩子留学投入重金，意味着他们期待看到留学带来的高收益。留学成本连年增加，归国就业满意度不达预期，留学目的地政策、安全、经济环境和就业环境等诸多因素复杂交错；选择学校又需要结合自身情况，考虑就业前景，专业排名，师资配备，硬件设施等等。留学择校已经成为一项长期投资，是需要慎重考虑的复杂决策行为。

在此背景下，益普索Ipsos推出《2020海外留学趋势报告》，聚焦主要英语留学目的地（英国、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡）的中国留学生现状，留学地政策及变化趋势，海外高校口碑分析，以及留学后市场洞察；通过线上对4500多名留学生或有留学意向的被访者调研及用人单位、招聘机构、意向留学人群的深度访谈，整合有留学意愿、留学中、已归国的留学生群体和用人单位及猎头公司数据，深入分析海外留学态势发展。

在海外口碑分析，益普索Ipsos根据受访者对治安环境、专业、学校知名度、就业率等13项评价指标关注程度的不同，设定了指标权重，综合分析了五个英语国家在不同指标上的表现，及海外高校口碑排名。

1、Where：海外留学趋势追踪

1.1 留学目的地：美国最受青睐，加、澳分流英国

根据益普索Ipsos《海外留学趋势报告》数据，综合分析4518名受访者的计划留学目的地、正在留学目的地以及曾经留学目的地，美国和英国是受访中国留学生首选的英语国家留学目的地。

虽然近期美国声称将对中国留学生实施签证禁令，但涉及到的主要是与军校有关的中国留学生。英国由于PSW工作签证取消及不友好的移民和就业问题，高昂的学费，其吸引力下降，学生被加拿大和澳洲此类移民国家分流。伴随着英国PSW工作签证的恢复，未来留学生或许会“回流”英国。

1.2 留学驱动因素：增强竞争力是中国留学生的最大诉求

面对国内竞争激烈的用人市场，提升自我，增强竞争力是中国留学生海外留学的最大诉求；丰富个人阅历次之；海外高校整体水平优秀，其优秀的师资和专业也是主要驱动因素之一。

随着学历的进阶，留学生受父母和周围人的影响越来越低，对丰富个人阅历的诉求提升。成年之前（高中及以下），留学生受到父母的影响较大而选择出国读书，对师资、阅历和提升自我的诉求不如其他阶段强烈；本科之后，中国留学生对于提升自我和优秀师资更为看重；博士及博士后阶段，留学生更加关注的是专业能力和科研实力的提升，对于丰富个人阅历的诉求有所下降。

1.3 疫情下的留学趋势变化：疫情推迟了出国的时间，但并未影响留学计划

疫情期间，原定的雅思、托福、A-level等考试被取消，计划出国留学的学生，入学时间被迫推迟。特殊时期，线上教育呈常态化发展，激发学生线上学习需求。益普索Ipsos《2020中国K12在线教育洞察报告》调研显示，各类课程用户对在线教育的意愿均有所加强，新冠疫情为在线教育的发展带来机遇。

在海外疫情刚爆发时，不少人将矛头指向中国，并在新冠疫情前面冠上中国。正因如此，在出国留学选择方面，受访者表示会优先考虑留学目的地的安全问题，及留学国际及地区对中国人的友好程度。

在益普索Ipsos对计划2020年内出国的同学访谈来看，尽管疫情推迟了留学生出国留学的时间，但出国需求并未减少，他们依旧会继续出国求学，深造自己。

2、What : 各地留学政策与环境分析

各地留学政策与环境，如签证难度、申请难度、移民政策等信息均不同程度影响学生对留学目的地的选择。整体而言。从签证方面来看，除英国外，另外四个国家移民政策相对开放，但在入学时也会考察移民倾向；从录取标准来看，各个国家对于本科入学的标准要普遍高于硕士，英国和澳大利亚的硕士准入门槛相对较低，因此不难理解在这两个国家留学就读硕士的中国学生比例高于其他国家；从花费来看，英国年留学成本最高，但大部分留学生在英国读的授课型硕士以一年为主，从总体留学成本来看，英国硕士仍有较强吸引力。

3、How：2020海外高校口碑分析

3.1 留学满意度：出国留学整体满意度非常高

根据益普索Ipsos《海外留学趋势报告》，97%的留学生对留学满意或者非常满意，博士及博士后满意度最高，硕士相对较低。

无论是总体满意度，或是工作和薪酬满意度，加拿大全面领先。一方面，根据《经济合作与发展组织》OECD数据，加拿大是全球教育质量最高的国家，加拿大政府每年教育投资占国民GDP的7%，是全球投入比最高的国家；另一方面加拿大留学费用相对较少，根据加拿大统计局数据，2018-2019学年加拿大研究生阶段，平均每年总费用可低至13.8万元人民币，与英美国家相比，留学生及家庭资金投入较低；而且加拿大为移民国家，毕业后在加工作或者移民相对更容易。因此不难理解加拿大为何独占鳌头，独得留学生们青睐。

近六成（58%）的加拿大毕业生归国后对就业比较满意或者非常满意，满意度评分4.55（5分制）排名最高；其次是美国（46%），满意度4.38；英国归国就业满意度最低，仅4.08分。

在归国薪资满意度方面，76%的加拿大毕业生对归国薪资非常或比较满意；美国（51%）次之；英国毕业生对薪资的满意度最低，仅24%的人表示对归国薪资满意，55%的人对薪资不太满意或一点也不满意。如果从学历角度看，海归博士对薪资满意度最高（4.4/5），硕士（3.99/5）对薪资满意度最低。

3.2 留学口碑：美国留学口碑最高，英国垫底

益普索Ipsos根据受访者对治安环境、专业、学校知名度、就业率等13项评价指标关注程度的不同，设定了指标权重，综合分析了五个英语国家在不同指标上的表现，及海外高校口碑排名。

调研结果显示，「治安环境安全」、「专业」是留学生及家庭普遍关注的因素，故在整体评价标签中权重最大；其次受关注的因素是「学校知名度高」、「就业率高」、「对国际学生友好」；而「移民政策好」、「当地有亲友同学」等因素受关注程度不高。

综合分析各个指标中，五个国家的表现，美国高校口碑最高（4.26），英国口碑垫底（4.12）。

4、Then：留学后市场观察

4.1 就业观察：一线城市就业吸引力强，超四成留学生认为归国薪资不及预期

通过对留学生和准留学生户籍所在地的调研，目前出国留学的主力人群来自于一线、新一线及二线城市等经济发达的地区；随着新一线城市的崛起，有出国留学意愿的新一线人数占比提升。

从工作、薪酬和前景满意度来看，获得国外博士学位的学生对归国后工作（4.5）、薪酬（4.4）和前景（4.5）的满意度最高。硕士对工作（4.2）、薪酬（3.99）的满意度均较低。出国求学的花销远高于国内就读同等学历的花销，在激烈的用人市场搏得更多优势，但理想总是与现实有点差距，六成留学生认为归国薪酬不及预期。

4.2 用人市场视角：国际化视野是求职优势，但需注意所学与国内现状脱轨

中国学生选择出国留学时，一方面是看重国外优质的师资，另一方面希望能够增强自己在用人市场的竞争力，因此用人方/市场的对留学生的看法也至关重要。

在益普索Ipsos对用人方/市场（如企业HR，招聘网站，猎头等）的访谈来看，国际化视野、语言和专业优势是留学生的求职优势。基于多年的国外学习经历，大部分留学生比较独立，跨文化沟通能力强，也容易与海外企业/消费者建立信任；另外由于学习生活完全沉浸在英文环境中，留学生都更具英语语言优势；同时也能接触不同的研究方法和学习方式。

但由于在国外获得毕业证书的时间与国内并不完全相同，且人在国外，很容易错过招聘季，所学与国内现状脱轨也是海外留学生求职时面临的主要挑战。

小结

美国仍然是中国留学生首选的留学目的地，英国虽紧跟其后，但其吸引力正在被加拿大和澳大利亚分流。英国硕士入学标准较非英联邦国家低，学费和生活成本高居不下，回国工作和薪酬满意度低，口碑垫底，且作为非移民国家工作签证和移民困难等因素正在让英国逐渐丧失对中国留学生的吸引力。但英国PSW签证即将回归，以及美国近期留学政策的朝令夕改，也为留学目的地的选择增加了更多变数。

学成归国后就业问题是检验学习成果的重要指标，根据我们的数据，就业率也是留学生出国留学关注的重要因素。而加拿大留学生满意度全面领先，吸引力增强或可归功于此。47%留学加拿大的中国毕业生对归国薪资非常满意，在五个国家中比例最高。

面对国内竞争激烈的用人市场，加之疫情对就业的进一步影响，我们不难理解“提升自我，增强竞争力”这一中国留学生出国留学的最大诉求。归国就业满意度已然成为留学试金石，未来留学市场的格局走向也必然受到归国就业率，满意度以及薪资等各方面的影响。

本文转载自微信公众号“ 益普索Ipsos”，作者时悦Shadow Shi，谷鹤 Karen Gu，陆建新 Jianxin Lu。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。