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芥末堆文 8月25日晚间，港股上市公司宝宝树集团披露2020年度中期业绩。上半年宝宝树总收入为9373万元，同比下降61.1％；毛利为3098万元，与去年同期相比下降82.2％，毛利率为33%。

具体来看，广告业务为主要收入，贡献超过82.8%，电商业务占总收入14.2%，广告和电商业务分别为7759万元和1332万元。报告提到，疫情影响带来了营收考验，同比去年，多项业务数据均有所下滑。宝宝树表示，广告收入减少主要是由于海外广告客户的预算进一步紧缩导致主要客户的广告投放继续减少，及国内宏观经济环境持续下滑导致广告业务的竞争日趋激烈。

运营数据方面，宝宝树全平台平均月活跃用户总数约1.03亿，同比下降25.6％，平均留存率为65.2%。宝宝树方面表示，由于用户习惯改变，PC端和WAP端的平均月活跃用户略有下降，平均月活跃用户总数亦受到影响。

随着新生代母婴用户使用习惯从PC端向移动端快速迁移，宝宝树孕育App上半年月均活跃用户2040万，同比增长7.9%；小程序平均MAU达310万，社群覆盖粉丝数逾18万。

至于发展重点，宝宝树称将着力产品及变现渠道的优化。未来将就广告业务进行策略调整，一方面扩大国内客户群和泛母婴客户群，进一步扩大广告客户基础；另一方面，采用多元化的广告方式，包括提供从专业机构到达人的测评、与综艺节目开展合作、聘请艺人代言等。

此外，与战略股东在电商业务方面的合作的经营业绩仍未达到预期，优化电商消费体验将是宝宝树下半年的重点工作。通过探索及利用新的营销渠道（如私域流量营销及社群营销）、优化母婴供应链管理、推出旨在解决新手父母的选购痛点的“母婴第一单”服务、与战略合作伙伴探索开发定制化的C2M产品以及其他独家产品，进一步升级电商业务。