*来源：院校桥（ID：yxqedu），作者：初墨

2020版兴趣班“鄙视链”新鲜出炉，是否也为线下教培机构找到了一个“新方向”？

兴趣班里的“鄙视链”：越“冷门”越“烧钱”越“高贵”

在最新公布出来的2020版“教育培训班鄙视链”中，马术班、竖琴班、国际象棋班等相对冷门的课程，被放置于“鄙视链”的顶端，而常见的乒乓球班、钢琴班、书法班则被认为是“俗气”的低层次课程。

不难看出，在这条兴趣班“鄙视链”上，越“烧钱”的项目在这条鄙视链中越“高贵”，而那些常见的课程则变成了“庸俗”之物。于是乎，一些家长不惜大费周章把孩子送去学这些听起来“高大上”的项目。

“小品类”或蕴藏“大商机”

如今处在风口浪尖的“鄙视链”顶端的素质教育或许正走在阳光大道上。原因有三：

1.受家长追捧

“很多人都说，学古筝、扬琴、吉他不上档次，学钢琴、小提琴的人又太多，要学就学一门看见的，对孩子发展有好处。”长沙的何女士在接受新华社记者收集时说道。

事实上，有这类想法的家长绝非仅此一个。

图源 | 电视剧《三十而已》截图

在前阵子爆火的《三十而已》中，顾佳不惜卖掉各种奢侈品给孩子报马术班引发讨论。然而，顾佳式焦虑只是中国三千万中产家庭的冰山一角。

在爸妈看来，学习马术不仅是让孩子得到体育锻炼，学习管风琴亦不只是为了给孩子艺术的熏陶。这背后涉及到的是孩子将来申请国外名校，这些所谓的“高贵”的技能点能成为加分项目。

而许多“高大上”兴趣班的背后聚焦的是代表着财富、资源的“社交圈”。对于当代的部分父母来讲，兴趣班的存在不再是提升孩子对世界的认知，兴趣的培养，而是父母的眼界、能力和阶层，是帮孩子构筑自己的朋友圈。

“课外兴趣班不是在培养你的孩子，就是在培养你孩子的对手。”有的家长认为，在激烈竞争的时代，即使是兴趣班也需要选择竞争赛道，参赛选手基数、难度、获奖率等参数都十分重要，因此像马术、竖琴、这类“曲高和寡”的项目备受特定群体的追捧。

2.竞争压力小

据企查查数据显示，运动类和乐器类的兴趣班整体呈现出“越高贵”，相关培训公司越少的趋势。例如，经营范围中含“管风琴”的培训相关企业只能搜索到3家，而钢琴培训的相关企业则高达到8000家以上。如此差别下，能够开展“管风琴”培训的机构与其他一般的培训机构就有了明显的差异，而这差异足以让他成为业内的“一枝独秀”。

图源 | 企查查

3.收费金额高

作为“鄙视链”顶端的兴趣班，“烧钱”亦是它的特点之一。以顾佳为许子言报名的马术课价格为例。上一节30分钟的课团购体验价388元。比较好的温血马一节课45分钟，团购体验价就要1088元。

图源 | 网络

如果按原价2000元每节课时费的价格计算，一周上2次课，1年也就是96节课，那么该马术课的年课时费为192000元。

然而一节课500-2000块钱的课，最多也只是周末骑着俱乐部的马在室内跑一圈，顶多算个入门。在这个后面，租马、买装备、买马、寄养等等费用还需另算。不难计算得出，马术课的价格是呈指数倍增长的。

除了马术课程外，学高尔夫的俱乐部入会费在十几万到几十万不等，学费还要另算；音乐素质学习实际操作起来恐怕更难。物以稀为贵，一把竖琴价格在10万元到20万元，而找个好的老师更是难上加难……

图源 | 网络 浙江音乐学院学生正在学习管风琴

如此一比较，学科类辅导班一年一万多的学费也变得微不足道了。

“鄙视链”顶端的素质教育能否成为线下教培的“新护城河”？

对于教培机构而言，在一、二线城市的培训市场接近饱和，线上教育持续挤压线下市场的状态下，想要脱颖而出或许还需要“另辟蹊径”。

教培机构要勇于寻求差异化竞争，挖掘市场空白点，而素质类体育培训或许就是线下教育最后一片“净土”。毕竟像马术、高尔夫、冰球这些体育类课程，特定的场地是开展培训课程的必要条件。

此外，对于素质教育，特别是体育培训产业的发展，国家也是颇为重视。

就在近日，国家体育总局和教育部联合印发了《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，要将体育科目纳入初高中学业水平考试范围，纳入中考计分科目，科学确定并逐步提高分值。更是在一定程度上，激励了素质教育，特别是体育培训的快速发展。

政策利好、国家支持，由此可见，“鄙视链”顶端的素质教育或许能够成为线下教培的“新护城河”。

而在教培行业大整合、淘汰、兼并和重组的时代下，教培机构或许也要正确认清时势，主动求变，建立自身的“护城河”，切实提高自身的盈利能力。只有这样，方能应对千变万化的市场和环境，才有可能在未来的竞争中站稳脚跟！

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