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*来源：教培行业观察（eduguancha），作者大橙子

近日，有学校硬性规定，小学生必须一分钟跳满140下，这可愁坏了很多家长们。于是跳绳培训课逐渐热起来，很多培训机构一节课的标价已经达到了200元左右。

对于80后、90后来说，跳绳这种玩儿着就能学会的运动，没想到今天竟然有了上培训班的必要。

跳绳培训的兴盛只是整个体育教育赛道的一个缩影。

最近，在政策的助力之下，体育也逐渐进入巨头们视野。

据天眼查消息，2020年10月9日，橙狮体育（浙江）有限公司注册成立，注册资本为1000万元，阿里体育100%控股。

据其工商信息的经营范围：包含体育场地设施的经营、食品经营、体育赛事、体育培训的盈利性民办培训机构（除面西藏中小学生开展的学科类、语言类文化教育培训）。

而阿里体育成立于2015年，定位于体育综合服务提供商，这些年也通过投资方式布局过一些体育公司。其中乐动力是阿里体育2018年收购的公司。而乐动力的主体公司名称为橙狮体育（北京）有限公司。

此次重新注册新公司，说明阿里体育甚至阿里对体育赛道又有了一些新的想法。

加上2022年冬奥会脚步越来越近，冰雪体育运动在全国各地开展。近日，体育总局冬运中心在全国范围内开展“全民冰雪公开课”系列活动，全国近30个省、区、市的48家雪场冰场积极参与。

冰雪相关的体育培训虽然在上半年受到疫情影响，但入冬以来，有明显的复苏迹象。整体来看，K12相关的体育教育赛道持续利好。

01 K12体育教育赛道或达千亿规模

据沙利文数据中心，目前，我国少儿体育培训市场主要由 K12 体育培训市场构成，其中中小学生培训市场正处于黄金发展阶段，增长迅速。

虽然当前中国少儿体育培训市场的渗透率和消费水平处于相对较低的水平，但伴随庞大的在校中小学生基数释放出巨大的体育教育需求，中国少儿体育培训将在五年来迎来爆发式增长，预计至2022年中国少儿体育培训市场规模将突破千亿元，2019-2023 年的年复合增长率为 21.5%。

庞大的市场需求也催生了相关的培训机构。企查查数据显示，目前我国共有体育培训相关企业3万余家，近年来相关企业注册量逐年高升，2019年新增企业近8000家，今年前三季度共新注册企业7000余家，同比增长19.45%。从地区分布来看，广东省以1.2万家企业排名第一，江苏、浙江分列二三名。

企业密集度也与当地经济发展水平息息相关。一般来说，人均GDP达到8000美金，人们的消费层次会与之前大不相同。

企查查数据还显示，近十年国内体育培训相关企业新注册量呈曲线增长趋势，2010年-2014年平均新注册495家，2015年-2019年平均4827家，是前者的近10倍，仅2019一年新增的企业就达到近8000家。

从这些新注册公司中，我们看到大部分体育培训企业主营业务为文化体育娱乐业占比37%，而教育行业相关的占比为28%。中小微企业即注册资本在100万以下的占比71%，而像橙狮体育这样背靠阿里的注册资本在1000万以上的大型企业占比仅仅为3%。

体育教育行业在资本层面，也有不少收获。比如2020年7月16日，青少年体育培训服务提供商兴致体育完成新三板定增2亿元。而在2019年也定增过3亿元。另外做少儿体适能培训机构英士博在2020年3月完成1000万元的A轮融资。烯牛数据库中，完成融资的青少年体育培训项目有90家。

02 危机并存

无论是扎堆创业，还是从国家政策以及底层经济层面，体育培训的确已经到了即将爆发的阶段。

不过，在体育春天来临之际，我们依然看到行业存在很多问题。

今年9月，教培君曾深度报道了巨石达阵跑路的始末。作为一家已经有8年历史的橄榄球教育公司，巨石达阵校区目前已覆盖北、上、广、深、杭等全国14个城市。

不过由于经营不善，除了深圳校区，其余校区均停业。巨石达阵让2000多名家长苦苦追讨上千万的学费。

虽然巨石达阵方面曾发文自己被黑的厉害，并没有跑路，但对于家长退费仍没能给出确切方案。

近日，又有一家拥有40+门店的体育品牌咕噜咕噜陷入了倒闭泥潭。

据了解，咕噜咕噜成立于创立于2009年，是一家少儿运动健身教育培训公司。以轮滑项目起家，此前曾拥有咕噜咕噜少儿运动健身教育成长中心和Kid Sports等一系列品牌，目标客户主要为3-12岁青少年及儿童。巅峰时期，咕噜咕噜在全国包括上海、南京、苏州等城市在内超过40家商场设立了培训中心，内容包含轮滑、跆拳道、武术、击剑等运动项目。

根据公众号“上海家长”在相关家长维权群的统计咕噜咕噜的此次关停涉及学员超过900名、费用逾857万人民币。

疫情的确加剧了这些机构的困难，但绝不是唯一甚至根本原因。

在我国，体育教育行业刚刚起步，行业的运营流程缺乏相对应的评定标准体系。例如对于教练、教练课程内容和教案的把控缺乏考评体系，难以保证服务质量；另一方面，行业进入门槛低，竞争激烈，教育机构们普遍获客成本越来越高，不仅如此，很多品牌方拿着家长的预付款盲目扩张校区，最终造成资金链断裂。

除了门槛低，经营混乱，目前的体育教育行业还存在两个问题：

1、 经营场馆和设施不足，成本居高不下

截至2018年末中国体育场地人均面积不足 2.0 平方米，与美国的人均体育场地面积 16.0 平 方米以及日本的人均体育场地面积 19.0 平方米相比较，中国可用的体育场地严重不足。

而一线城市本就拥挤，消费又比较集中，因为场馆不足的压力更大。据沙利文数据显 示，体育培训机构在一线城市地区的市中心租赁场地的费用在两百万元至两百七十万元之间，场地成本费用高，这在一定程度上挤压企业的盈利空间。

另外，如果把场地安排在比较偏远但价格便宜的地方，会极大降低学生报班的热情。

2、 复合型人才不足

根据国家体育总局预测至2020年-2025年体育产业从业人员缺口分别为四百万人和六百万人。

传统大众型体育项目，师资相对充裕，但比较小众比如击剑、橄榄球、棒球等项目，师资力量不足。

不仅如此，精通业务，且同时具备语言能力、心理学等综合素质的复合型人才更加稀缺。这在一定程度上，限制了我国体育培训业务的发展阶段。

以上依然是体育教育行业存在的问题，不过随着行业成熟度提升，我们相信，体育教育行业的春天的确要来了。

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