图源：晨光文具官网

芥末堆文 近日，晨光文具（603899.SH）公布了2020年年度报告和2021年第一季度报告。报告显示，2020年晨光教育实现营收131.38亿元，同比增长17.92%，归属于上市公司股东的净利润为12.55亿元，同比增长18.43%。

2021年第一季度，晨光文具营收为38.12亿元，同比增长82.96%，归属于上市公司股东的净利润为3.28亿元，同比增长42.50%。截至报告期末，晨光文具总资产为97.13亿元。

2020年零售大店营收增长9.02%，净亏损扩大

作为一家综合文具供应商和办公服务商，晨光文具的主营业务包括传统核心业务和新业务两部分。其传统核心业务主要是从事M&G晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售，以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。

年报显示，2020年，公司传统核心业务实现营收75.76亿元，较去年同期增长9.05%；其中晨光科技营收为4.74亿元，同比增长59.60%。新业务领域，晨光科力普办公业务实现营收50.00亿元，同比增长36.69%；零售大店营收为6.55亿元，同比增长9.02%。

零售大店方面，晨光生活馆以8-15岁的学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为主，辅以部分生活和玩娱品类，店铺主要集中在新华书店及复合型精品书店；九木杂物社是文创杂货集合店，以15-35岁的年轻女性及其家庭作为目标消费群体，主要销售文具、文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的购物中心。

报告指出，2020年零售大店业务受新冠疫情影响较大，上半年大部分营业时间处于停业及非正常营业状态。下半年以来，门店逐步恢复营业，客流量逐步回升。报告期内，晨光生活馆（含九木杂物社）2020年实现总营收6.55亿元，同比增长9.02%；其中，九木杂物社实现营收5.58亿元，同比增长21.30%。

图源：晨光文具2020年年报

2020年，晨光零售大店的亏损大幅增加，晨光生活馆（含九木杂物社）净亏损5022.93万元，上年同期亏损804.67万元；九木杂物社净亏损4207.86万元，上年同期亏损693.11万元。公司称，零售大店业务亏损增加是由于客流低于2019年的水平以及新开店的影响。

2021年计划实现营收162亿元，同比增长23%

截至2020年末，晨光文具在全国拥有36家一级合作伙伴、覆盖1200个城市的二、三级合作伙伴和大客户，使用“晨光文具”店招的零售终端超过8万家。截止2021年一季度末，公司在全国拥有442家零售大店，其中晨光生活馆68家，九木杂物社374家（直营249家，加盟125家）。

年报透露，2021公司计划实现营收162亿元，同比增长23%。公司将运用渠道优势、品牌优势、设计研发优势和供应链优势，保持传统核心业务的较快稳定发展，提升发展质量，推动高端化和提升线上质量。

全面推进大众产品、精品文创产品、办公产品、儿童美术产品四条赛道。推进渠道转型，聚焦重点终端，推进单店质量提升、加盟店升级和配送中心的优化升级，实现渠道升级；提升线上业务质量，推进数字化建设。

在新业务领域，晨光文具将持续发展零售大店业务。晨光生活馆方面，提升店铺运营能力，提升人效、优化店铺人力成本。

九木杂物社方面，公司将在会员营运、线上业务闭环、产品持续优化、店铺营运标准优化上持续发力，保持线下渠道的优质快速增长和线上业务的爆发式增长。报告指出，“九木杂物社作为晨光产品和品牌升级的桥头堡，将和公司一起来提升高端化产品在该渠道的销售比例。”

此外，公司将继续壮大晨光科力普经营规模。报告称，晨光科力普有望继续保持较高速的增长，成为办公直销市场的主要竞争者之一。晨光科力普将继续拓展大型全国项目，同时做好已中标项目的服务，加密地级市覆盖，持续强化销售服务能力，完善供应链体系，提高服务效率，更贴近市场需求，提升组织能力。