图源：视觉中国

芥末堆文 5月17日，知乎（NYSE:ZH）发布了截至2021年3月31日的第一季度财报，这是知乎今年3月在纽交所上市后披露的首份财报。

报告显示，知乎2021年Q1实现营收人民币4.78亿元，同比增长154.2%；净亏损为人民币3.25亿元，同比扩大61.3%；调整后净亏损（非美国通用会计准则）为1.94亿元，同比扩大19.7%。毛利为2.73亿元，同比增长248.5%；毛利率从去年同期的41.6%提高至57.0%。

非线上广告收入占比过半

报告显示，知乎的营收主要来自线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）。其中，线上广告业务2021年Q1收入2.14亿元，同比增长70.1%；付费会员业务收入1.27亿元，同比增长127.0%；商业内容解决方案业务收入1.21亿元，较2020年Q1的110万元增长了109倍。

报告期内，知乎其他业务收入为1710万元，同比增长200%，公司称原因主要是在线教育和电子商务服务的持续增长。

值得注意的是，2020年，其线上广告收入占总收入的比例为62%，2021年第一季度，这一比例下降至45%；而付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比上升至55%。

知乎创始人兼CEO周源表示，在营收结构上，知乎多元化布局取得突破性进展，非线上广告业务收入占总收入比例增至55%，视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

用户方面，知乎2021年第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%；平均月付费会员数为400万，同比增长138%，付费会员渗透率为 4.7%。

销售费用同比增加177.6%

2021年第一季度，知乎业务费用共计6.15亿元，2020年同期为2.89亿元。其中销售和营销费用为3.47亿元，较去年同期的1.25亿元增加了177.6%。公司称这部分费用增加的主要原因是宣传和广告活动的花费增加，以加强品牌的知名度。

报告期内，知乎的研发费用为1.06亿元，较2020年同期的8660万元增加了22.5%。公司表示主要原因是研发人员和技术投入的增加。

公司在财报中提到，预计2021年第二季度的总营收为6.22亿元。

今年3月25日，知乎在美国纽交所挂牌上市，发行价为9.5美元/ADS，开盘价为8.05美元/ADS，较发行价下跌15.3%。截至5月14日美股收盘，知乎的股价为7.99美元/股，总市值为44.86亿美元。