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目标三年做到行业第一,高途押注成人业务

作者:李梓毅 发布时间:

目标三年做到行业第一,高途押注成人业务

作者:李梓毅 发布时间:

摘要:5月18日,高途集团(原跟谁学)旗下成人在线教育品牌高途学院并推出“同心圆”考研教学产品生态体系。

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“2021高途考研年度盛典”现场,高途集团副总裁、高途学院负责人祁秀平介绍高途考研发展历程

芥末堆 5月18日 李梓毅 报道

自2020年考研报名人数首次突破300万人,达到341万人。2021年考研报名人数再次大幅增长,达到377万人。考研人数大幅增长的背后,带来了更进一步的研究生考试市场。正因如此,凭借K12业务起家的高途集团,在押注成人业务的整体战略下,考研成为其重要的发力目标。

5月18日,高途集团(GOTU)旗下成人在线教育品牌高途学院举行“2021高途考研年度盛典”,并推出“同心圆”考研教学产品生态体系,即以一线主讲授课为核心,涵盖产品、教辅、资料、技术工具的多场景全周期广维度的教育产品生态。

芥末堆了解到,近两年以来,高途持续发力其成人业务,并在2020年实现收入8.87亿元(成人业务),同比增长117.3%,高途方面还表示,成人业务目前已成为高途第二增长点

高途集团创始人、CEO陈向东在2020财年的财报会中曾提到,跟谁学(现高途)成人业务线的团队搭建已经基本完成了,相信在2021年的下半年会有一个相对的高速增长。对于未来,高途集团副总裁、高途学院负责人祁秀平还提出了“三年为期,行业第一”的发展目标

2021年考研业务目标服务考生数量突破10万人

活动上,高途考研负责人刘文勇提到,迄今为止,国内的考研教育市场经历了三个发展阶段,分别是以分散市场为核心特质的考研1.0阶段、以区域品牌为特质的考研2.0阶段、以名师争霸为特质的考研3.0阶段。

他认为,目前,国内的考研教育正在向4.0阶段迈进,即考研教育机构正在从名师平台升级为多场景全周期广维度的学习生态。

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 “同心圆”考研教学产品生态体系

基于这一判断,高途考研提出了 “同心圆”考研教学产品生态体系:即以一线主讲授课为核心,涵盖产品、教辅、资料、技术工具的多场景全周期广维度的教育产品生态,也就是主讲授课+丰满产品+扎实教辅+图书资料+技术支持的教学生态体系。

目前,高途考研培训主攻公共课,专业课方面也在陆续开拓更多品类,主要开设“适宜职场学员提升能力的实用性热门课程”,包括法律硕士系统通关课、金融硕士系统通关课、应用心理硕士系统通关课、教育硕士系统通关课、会计硕士系统通关课等。

在教学模式上,高途考研采用的是在线直播双师大班课模式。据介绍,在辅导老师侧,高途考研已有一套标准化辅导服务体系,涵盖8个环节:学情沟通、学习计划制定、邮寄配套教材、课前预习、课堂伴学、练习布置批改、答疑辅导、回放复习等。

在技术支持上,高途考研利用大数据、AI等先进技术,研究学员记忆曲线,记录学员学习行为轨迹,并上线一系列课后练习、模拟考试App及小程序,后续还将上线“易背背单词”“择校无忧”的等新产品,并推出在线分组讨论、小组会议等功能。

活动中,高途集团副总裁、高途学院负责人祁秀平还介绍了高途考研在高途集团的发展过程。2018年9月份,高途上线考研项目,到2020年7月,第一批优秀主讲团队入驻高途,2021年3月1日开始正式以独立事业部形式投入运营,并于4月22日正式更名为“高途考研”。而2021年,高途考研的目标是服务考生数量突破10万人。

同时,刘文勇介绍,在今年,高途考研另一目标是在主讲、产品、教辅、图书出版资料和技术几个领域都做到比别人优秀百分之十。活动最后,刘文勇还在屏幕上亮出了高途考研未来三年的目标:行业第一。他还表示,这不只是考研业务的口号,也是高途成人业务的口号。

成人业务成为第二大增长点,未来三年要做到行业第一

对于成人业务,祁秀平在“跟谁学”更名为“高途”的发布会上就曾表示,“对于未来,我们提出了三年为期行业第一的目标和愿景,行业第一我的定义不应该是行业第一的收入,同时也包括行业第一流的产品,第一流的老师,行业第一流的服务,行业第一流的口碑。”

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祁秀平还曾提到,2021年是高途学院布局产品创新迭代的一年,也是布局团队建设的一年。他介绍,目前,高途学院也在线下开设了自己的渠道团队、校园团队,并且希望在未来的两到三年在地面形成一个8000到1万人的服务团队,可以有效覆盖1200所本科院校,3000多所高校。

据了解,在2016年来到高途集团(原跟谁学)之前,高途集团副总裁、高途学院负责人祁秀平就曾任阿里巴巴国际事业部北方大区总经理、去哪儿网智能住宿事业部联合创始人和总经理。

目前,高途学院主要提供语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等课程。数据显示,截至目前,平台累计注册用户超1300万。

4月26日,高途发布了2020财年经审计财务报告,截止到2020年12月31日,高途在2020财年全年实现收入71.25亿元,同比增长236.9%,净亏损为13.93亿元。其中,成人业务(高途学院)收入为8.87亿元,比去年同期增长117.3%;正价课付费人次为44.2万,较去年同期增长93.0%。高途方面介绍称,成人业务目前已成为高途第二增长点。

财报会上,陈向东还提到,跟谁学成人业务线的团队搭建已经基本完成了,相信在2021年的下半年会有一个相对的高速增长。

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