看点一：教育类目在淘宝网站级别提升，概念全面拓展。

淘宝教育正式启用二级域名edu.taobao.com，并发布不同于“淘宝同学”的教育专属频道。该频道品牌命名为 “淘宝同学教育大市场”，在淘宝框架里的展示级别为一级，可以类比为“商品服务分类”中的“淘宝男人”“运动产品”之类的位置。

同时，“淘宝同学教育大市场”的商品将同时包含线上和线下课程店铺，而原有的“淘宝同学”会划归到该频道的精品细分门类。

芥末君觉得，这是淘宝在进行了2、3年的教育行业渐近尝试后的一次突进，在品牌概念，展示位置，产品形态，商品范围等各个方面的站内布局均已到位。同时，对于淘宝平台在教育这一细分领域的发力程度，读者们也可以猜测淘宝今后的投资动向以及互联网对教育行业的进一步影响。

看点二：教育频道产品形态铺开，频道页广告展示位登台。

“淘宝同学教育大市场”将采用与其他一级频道相类似的呈现方式，即，按照不同的教育类别细分为子频道，访客还可以进一步分类查询所需课程商品，同时，在频道页面提供若干组图片的广告位。这是一种“超市扩张”的概念，将拓展淘宝教育的商品和合作宽度。

可以想象，子频道的图片广告位是店铺们的必争之地。据了解，“淘宝同学教育大市场”对此采取“点击付费，不做竞价”的方式，即，入驻的教育机构店铺在各自的后台提交申请后，淘宝采用自动算法匹配展示商品图片。凡是在子频道展示的商品图片，访客每点次有效点击，店铺需支付人民币0.05元。由于这种展示位的竞争不牵涉到竞价排名，所以店铺内容的优化将更为重要。据芥末君猜测，淘宝将根据店铺的内容质量和访客的访问路径等综合因素，来决定店铺在广告位的展示概率。特别说明的是，在“淘宝同学教育大市场”频道主页面的广告位不在此列，如何登上这个位置，淘宝应另有政策。

看点三：保护品牌商，打压侵权。

在淘宝教育相关消息中还有个细节，即，淘宝教育将严格执行准入规范，符合标准的机构才可以在淘宝开店。同时，淘宝搜索中的课程及品牌搜索结果，也将直接导引到“淘宝同学教育大市场”中。在此之前，一些不良店铺通过假品牌、盗版课程和教材等手段侵害了品牌机构的利益，这应该是淘宝教育吸引商户时被提及较多的意见之一。芥末君猜测，这次淘宝教育变身，从访问路径和搜索路径两端堵住了不良商品和店铺的通路，应该旨在有效解决这一问题。