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核心看点

• 66万家体育培训机构，站上风口前沿。

• 体育被正式纳入考试科目，教育部明确划分其为非学科。

• 体培行业门槛日益提高，前进与升级是急需正视的话题。

66万家体育培训机构站上风口前沿

2021年的秋季学期终于开学，各地“双减”政策内的条例都启动了严格实施，这意味着教育行业的崭新阶段正式开启了。

当孩子们的学科培训压力被释放后，面对着空余出来的时间，大批量家长和孩子们都将注意力转向了有关艺术类、体育类、科技类的素质教育类赛道。在这些赛道之中，体育培训赛道在近一个月以来大幅提高的火热程度，引发了行业的热切关注与讨论。

“不仅我们家是这样的，我身边的朋友啊同事啊，在给孩子考虑如何提升素质教育的时候，首先想到的都是体育班。”一位来自北京海淀区的学员家长对媒体表示道。

“我们的想法主要就是希望孩子能在身体素质和意志品质上提升一些，”一位室内滑雪机构的学员家长说道，“现在还只是一周上一次课，但是增加到一周两次课已经是我们家目前的一个计划了。”

在如今家长们普遍更注重孩子的全面素质培养情况之下，国内教育消费结构也发生着巨大变化。据媒体调查，如今有80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程，其中，体育类的培训课程受到89.34%的家长欢迎，这一数据超越艺术类培训，目前名列第一位。

对此，北京某室内滑雪培训机构董事长王展对媒体表示道：“‘双减’政策的确起到了很大的推动作用，在原来，很多孩子一周只能来上一次课，但是现在很多的学员每周都会来两到三次。足以见得，家长们确实是愿意为了孩子们的综合素质培养去付费的。'双减'政策其实是顺应了这种发展趋势，更快的推动了这个事情的发展。”

央视财经近日对于体育培训赛道的火热现状做出了一份详细报道，其中重点提到一组数据：我国目前有37万家艺术类培训相关企业，66万家体育运动类培训相关企业，双减政策发布以来，以上两类培训相关企业新增3.3万余家，较去年同期相比上涨99%！

———体育培训赛道，如今已然站在了风口前沿。

正式纳入考试科目，明确划分体育为非学科

然而，让体育培训站上风口的，仅仅只是家长孩子们对于素质培训的兴趣度加深吗？

———显然，对于体育培训这一赛道，其大幅兴起绝对离不开政策、资本、业内转型等各个方面的加持。

与其他素质类赛道相比，体育培训如今的意义要更为“深厚”，因为在一众素质教育科目中，体育率先被正式纳入了考试科目，从今往后，体育的成绩将计入实际分数，体育的分值将大大影响学生的升学情况。

去年十月份，在教育部公布的17份针对人大代表建议、政协委员提案的公开答复中明确表明：将体育科目纳入高中阶段学校考试招生录取计分科目。

启动在高中学业水平考试中增加体育学业水平考试的试点工作，并逐步扩大试点，全面推行高考综合评价体系建设；要求实施高考综合改革试点的省（区、市）在高校招生录取时，把学生体育情况作为综合素质评价的重要内容。

今年6月，上海市教育委员会发布《关于进一步加强中小学生体质健康管理工作的通知》，其中强调，要完善体质健康管理评价考核体系，各区教育局要把体质健康及体育素养管理工作纳入学校评价考核体系，不断完善日常参与、体育锻炼和竞赛、健康知识、体质监测和专项运动技能测试相结合的考查机制。

今年7月，广州市教育局公布了《广州市初中学业水平考试体育与健康考试实施意见》。《意见》中明确强调，体育考试由统一考试和体育素质综合评价两个部分组成，总分为70分，其中统一考试50分，体育素质综合评价20分，计入考生学业考试总成绩。

而就在不久前，网传的北京中考重大变化也刷爆了家长的朋友圈。网传消息中指出，北京的中考改革将丰富考试形式，中考体育将采取考试和考核相结合的形式，更注重过程性考核，分值由40分变为80分。

一直以来，对于体育被各地的中考改革纳入考试评分这一举措，业内人士对于体育的范围划分尤为关注，毕竟在“双减”的整顿之下，学科类培训机构可谓是全面压减。然而，在教育部办公厅发布的《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》中明确指出：

在开展校外培训时，体育(或体育与健康)、艺术(或音乐、美术)学科，以及综合实践活动(含信息技术教育、劳动与技术教育)等按照非学科类进行管理。

此文件一经发布，体育赛道内一片热烈欢腾。显然，这一切都在将体育培训赛道推向万众瞩目的高点。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉对此表示道：“'双减'政策之后，体育培训就具备了更多的空间和时间去做这件事情，随着整个社会的发展尤其是大家对健康的高度重视，体育培训行业将会有一个更好的发展。”

体培行业门槛提高，机构升级是首要话题

体育培训赛道的大好现状，自然吸引着大量头部巨头企业纷纷涌入。

以行业老大哥新东方为例，不久前，青岛新东方学校已经发布了一则为期5天的体育暑假班招生简章，坐实了新东方向体育培训领域转型的具体措施。

据悉，该课程目的在于通过5天的训练，让学生了解学习各课程项目的正确动作。并将专业知识融合于课程中，让孩子在享受运动乐趣的同时，还能改善学生的运动能力，养成运动习惯，与此同时更重要的内容是，还会教授学习、考试的技巧，了解中考体育相关项目。

近日，天津新东方学校也在其官方公众号发布消息，将开设体育课程，教授孩子们究竟该如何备考体育的考试。

然而，大量K12头部企业的进军和布局，也自然为体育培训赛道带来了不可忽视的冲击。

对此，爱酷体育董事长郑东东在做客校长邦媒体间时曾表示过他的观点：如果大量K12人才进入体培赛道，是要自行布局体培项目及企业的时候，那么这必然将会对广大体培机构产生影响。毕竟，对于K12头部企业来说，最为困难的关键点，可能只是在教研方面需要一定的时间去打磨和积累，但是他们的市场、获客、运营及管理能力，都依然是很强大的。

“然而从体培行业整体的角度来看，这的确是个好事情，”郑东东表示道，“我们一直呼吁，体育培训行业需要跨界人才，来带着行业向数据化、精细化的方向去发展。这些人才进来后，一定会打造更优质的单店模型以及更好的获客模式。这样其他机构便可以去学习，那么这个行业本身就是在向前大步前进的。”

除此之外，面对如今迅速涌现的大量应试类体育培训机构，行业的确应提前思考，该如何避免陷入应试的束缚闭环之中——在分值提高、纳入考试的措施后，体育培训该如何避免走上学科应试的“老路”。

显然，“双减”政策给体育培训赛道带来的，远远不止有大量机遇的涌现，随之而来的还有着严峻的挑战。日益提高的行业经营门槛以及合规成本，都在让体培赛道日渐脱去“轻松好做”的标签，前进与升级是当下急需正视的话题。

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