近年来，做好面向青少年群体的“泛知识型内容”已成潮流，各类平台在此领域纷纷加码。

今年1月1日，抖音上线的“萌知计划”正契合了这一趋势。“萌知计划”旨在孵化和服务青少年内容创作者，吸引创作者产出适合青少年群体观看的知识文化视频，为其提供更加丰富、正向、有价值的高质量文化教育内容。

从上线以来，“萌知计划”已举办三期，共生产20余万个适合青少年观看的知识视频，话题累计播放量约300亿，官方扶持的青少年内容创作者超3000 人。

10月1日，“萌知计划”第四期正式开启，进一步加大对内容创作者的扶植力度，提高对建设体系化内容的要求，持续构建优质内容生态的抖音正源源不断地给创作者提供新机遇。

精细化、差异化扶持内容创作者

“和抖音的合作是一个惊喜。抖音‘萌知计划’在运维运营上给了我们很多建议，帮助我们更精准地触达用户。”动画《开心娜娜和月亮宝宝》的中国独家代理商优扬传媒IP品牌运营管理中心的赵思颖告诉芥末堆。

2020年底，动画IP@开心娜娜和月亮宝宝 入驻抖音，这部色彩柔和、节奏轻缓的动画片上线后获得了大量儿童和家长的喜爱。如今这部动画粉丝数已超2.7万，好评率基本保持在100%。

图片截自@开心娜娜和月亮宝宝 视频合集

不过，在抖音账号建立之初，赵思颖心里并没有底，“刚开始，我们对和抖音合作没有太大概念，对抖音能否帮我们开拓更广阔的市场也没有把握。”

然而，双方合作后，账号@开心娜娜和月亮宝宝 在原有受众基础上又新增了大量抖音用户，受众分布更加广泛。赵思颖称，从怎样建立账号、添加话题、参与活动这些常规操作到如何创作内容，建立合集等专业领域，抖音为@开心娜娜和月亮宝宝 团队提供了全程支持。

“抖音建议我们把内容进一步细化，针对用户的反馈作出内容调整。”赵思颖介绍道，@开心娜娜和月亮宝宝 在抖音上已经拥有包括“月亮宝宝中文儿歌合集”、“月亮宝宝陪你夏夜好梦”、“《开心娜娜和月亮宝宝》互动时间”在内的10部合集，其中，既有寓教于乐的动画片，又有适合儿童欣赏的中英文歌曲。

据悉，@开心娜娜和月亮宝宝 暑期上线的“月亮宝宝陪你夏夜好梦”话题活动累计征集和播放超1400万。如今，这部动画IP在抖音深受青少年喜爱，在青少年模式中的播放情况也十分乐观。

除机构类账号外，抖音上还有很多个体内容创作者，他们把自己在专业领域累积的知识经验转化为一个个既有趣又有用的短视频。主打古代建筑文化知识的账号@杨爸图说 是其中的典型代表。

@杨爸图说 的视频创作者杨爸是两个孩子的父亲，还是某艺术史普及平台的策划人，他通过实地拍摄和边画边讲的方式，把中国古建筑之美展示给更多人。

图片截自@杨爸图说 视频合集

由于杨爸对古建筑研究颇深，所以他在视频内容选取上具有较强的把控能力。因此，抖音给杨爸提供的更多是选题方向上的建议、热点的同步以及运营上的支持。

在抖音9月份举行的“开学科普季”上，“萌知计划”还特邀杨爸做了一场以边画边讲为主要形式的直播活动，这次活动不但提升了@杨爸图说 的影响力，还扩大了古建筑知识的传播范围，让更多青少年接触到中国古代建筑艺术。

目前@杨爸图说 已制作了100多个兼具趣味性和知识性的古建筑艺术科普视频，单个视频最高观看量破260万，拥有粉丝近30万人。

杨爸表示，自己的初心是向孩子传递“美”，让孩子们知道中国有许多美好的艺术。而“萌知计划”对优质青少年内容的挖掘让自己的初心更加坚定。“好平台需要好内容，现在创作抖音视频已经成为我的主业之一，这是我个人价值的一种体现”。

与@杨爸图说 同属于个人账号的还有核心理念为传播中国文化，讲好中国故事的@正好爷爷讲故事。

账号@正好爷爷讲故事 背后的内容创作者郑栩建教授本身就是教育行业的从业者。作为教育专家、中国文化学者的郑栩建此前一直从事线下教学活动，从未接触过类似抖音的短视频平台。

可后来，在身边几位年轻朋友的说服和帮助下，郑栩建在抖音上建立了自己的账号。从今年6月1号发布第一条视频迄今，@正好爷爷讲故事 的粉丝量即将破百万。

在“萌知计划”和郑栩建团队两方的交流探讨下，不但@正好爷爷讲故事 建立了“衣食住行玩中的中国文化”、“《千字文》里的故事”、“2008年北京奥运会YYDS”等热门视频合集，郑栩建还受邀参加了线下讲座，与喜爱自己的青少年进行了互动。

图片截自@正好爷爷讲故事 视频合集

@正好爷爷讲故事 告诉芥末堆，抖音不仅在技术、运营上为其提供了帮助，还在语言使用、视频拍摄方向上提出了很多切实可行的建议。

入驻抖音后，从最初的茫然到逐步熟练再到发展为专业的内容创作人，郑栩建只用了两个月时间。他表示，抖音让自己能够以一种更加开放的姿态、更加流行的方式向青少年传递中国传统文化知识。

精细化、差异化扶持内容创作者是抖音“萌知计划”的一大特色。通过从账号入驻、内容生产到品牌打造的一站式服务，抖音让创作者们更具专业水准，他们生产出的内容也赢得了越来越多用户的认可。

比如，与《开心娜娜和月亮宝宝》同属于一个系列的全球知名IP《花园宝宝》在加入抖音青少项目后火出了圈，不仅小朋友喜爱，成年人也怀旧这个IP形象。目前，《花园宝宝》已经在抖音上建立了三个合集，单条视频最高播放量近200万，粉丝数超150万人。

再如，2019年中国十大最具影响力纪录片之一《水果传》在“萌知计划”帮助下，刚入驻抖音便有多条破百万播放量的视频，关于爱玉果实的视频一天内突破1000万播放、17万点赞，可见抖音用户对《水果传》的喜爱；拥有全国顶尖科学家资源，主打硬核科学知识的“之知科普”入驻抖音青少平台后，院士们的博闻强识和对硬核科技的解读深深感染了青少年，其中，欧阳自远院士讲解的航天系列合集已收获2.3亿播放量。

此外，还有抖音原生挖掘、孵化的内容创作者杨藩，他作为美术学博士、首都师范大学讲师，对少儿美育领域有着深入的研究。之前，杨藩曾结合奥运热点产出多条爆款视频，每条播放量过百万。

如今，抖音上的内容创作者既有学术机构、出版社、公益组织，也有知识大V、行业专家等，各类创作者已经基本构建出一个健康、繁荣的内容生态：从浩瀚宇宙到神奇自然，从日常生活到百科解密，从艺术文化到民间故事。

优质内容离不开好的创作者，也离不开平台的引导和支撑。

抖音加码布局泛知识型内容领域

“萌知计划”已经收官三期，截至2020年7月31日，抖音粉丝过万的知识创作者共计13万名，他们发布的知识视频播放量累计超3.6万亿次。“萌知计划”第四期在前面三期的基础上继续深入，加大了孵化和服务青少年内容创作者的力度。

第四期于10月1日正式开启，分为科普、文化、亲子、兴趣四大专场，每个专场都有两位专业导师带队。导师中既有故宫博物院第六任院长单霁翔、百家讲坛人气讲师纪连海、2019中国科学年度新闻人物陈征，又有著名主持人潭江海、周洲、李小萌、王小骞、周群，他们将领衔参与者进行内容生态持续建设。

第四期活动玩法共分为三种：拍视频、组合集以及发布热点视频助力青少年观世界。前两种玩法在第三期基础上更加完善，扶持力度进一步加大，并且更新了热点专区：世界动物日、航天小百科和咏诗赏秋季。

形式多样的玩法既能激励老玩家生产体系化、高水平内容，为新玩家提供多元化选择，又能助力青少年系统化认知思维的养成，提升其认知能力，让青少年观大千世界。

图片源自抖音官方

实际上，在“萌知计划”之前，抖音就已经在挖掘知识型内容上布局。

2019年，抖音推出了全民短视频科普行动“DOU知计划”，号召全国科研机构、科研人员及其他有科普内容创作能力的机构和个人，基于抖音短视频平台积极创作和发布科普短视频。同年发布的《今日头条&抖音文教行业数据报告》显示，在半年时间内，抖音文化教育类万粉创作者增长高达330%，累计粉丝数达54.2亿。

无疑，“萌知计划”是抖音在此领域持续积淀上的进一步发力。

值得注意的是，除布局泛知识领域，抖音还主动肩负起服务好青少年的社会责任。新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》于今年6月1日正式实施后，抖音响应国家号召加大了对未成年人的保护力度。

抖音随后发布的青少年模式从进入方式、准入时间上作出严格规定：14岁以下实名认证用户将直接进入青少年模式，且无法自行退出。在青少年模式中，用户每天只能使用40分钟，每天晚上10点至次日6点无法使用。

中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳指出，短视频平台的青少年模式还需内容取胜，内容丰富，孩子才愿意自主选择青少年模式。

抖音正践行了这一点，抖音青少年模式会精选优质内容，将其推荐给青少年群体。对参与“萌知计划”的作者来说，自己创作的视频入选不仅意味着传播渠道的拓展，更意味着内容本身健康、正向，富有意义和传播价值。

据北京师范大学教师教育研究中心与抖音联合发布的《普惠根基：短视频与全面发展教育研究报告》显示，短视频具有即时化、人格化、显性化和通俗化等特性，在培养全民全面发展的核心素养方面具有重大价值和发展潜力。

从市场角度来看，“萌知计划”不仅利好创作者，为创作者的“知识盈余”搭建起展示舞台，而且服务于青少年，为青少年安全上网、汲取健康信息构筑保障，实现了创作者、平台、用户的多方共赢；从教育层面来看，抖音打造的内容生态能丰富文化知识获取方式，实现大规模个性化学习，从而达到知识普惠，促进教育公平。

时下，知识型社会构建成为热点话题，更新及时、覆盖面广、信息密度大、专业程度深的内容传播平台本身比较稀缺。“萌知计划”从供给侧出发，通过鼓励帮扶创作者实现体系化、优质内容的产出，为泛知识型平台的打造增砖添瓦，努力使人人共享知识变成现实。

据悉，2022年，“萌知计划”将会全面升级，继续在泛知识内容上深耕，更好地扶持创作者。

如何为青少年建设安全的内容专区？如何为用户开辟充实、深刻的知识海洋？抖音正在给出答案。