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11 月 9 日，市场监管总局、中央宣传部、中央网信办、教育部、民政部、住房城乡建设部、国务院国资委、广电总局八部门发布《关于做好校外培训广告管控的通知》（简称《通知》），从组织清理整治、加强日常管控、健全管控机制、抓好组织实施四方面提出要求，联合部署校外培训广告管控工作。

管控校外培训广告，不区分学科、非学科

《通知》要求，严格落实有关政策文件要求，不区分学科类、非学科类，要确保做到主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。要集中时间、集中力量对校外培训广告进行全面排查清理，清理存量、杜绝增量。立即组织主流媒体及其新媒体、网络平台企业、户外广告位经营管理单位等相关市场主体开展自查整改。对重点媒体、网络平台企业、主要校外培训机构及广告经营企业开展联合约谈等，从严查处虚假违法校外培训广告行为，形成监管高压态势。

《通知》明确，强化广告管控与校外培训机构审批管理的协同，将校外培训机构的广告活动情况作为对其相关资质管理的重要内容。强化广告管控与媒体管理的协同，加强传统媒体行业管理和互联网信息管理，落实相关责任，有效应对以节(栏)目、软文等形式变相发布校外培训广告等问题。强化国有企业等单位所属广告牌和广告位的管控，杜绝铁路、地铁、公交车、国有厂矿单位以及公交站台所属广告牌广告位刊发校外培训广告，形成有效示范效应。

《通知》强调，要进一步健全多部门联合管控机制，充分发挥「双减」工作专门协调机制作用，健全信息共享、分析研判、重点舆情联合应对等管控机制，加强信用监管和引导行业自律，形成跨部门协同监管合力。相关部门要支持乡镇、街道开展户外广告日常管理，积极组织、支持、引导社区工作人员、志愿者加入广告管控工作，发挥社会共治效果。

《通知》要求，各地要加强组织领导，制定广告管控工作方案，强化督导指导，做好宣传引导，加强政策宣传解读，消除误读误解，缓解焦虑情绪。

猛拼广告的时代落幕，口碑与效率成重点

对教育行业而言，行业竞争的关键点之一便是营销。根据 QuesTMobile 数据，2021 年上半年，互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近 3000 亿元，教育行业投放额位居第三，仅次于网络购物和网络游戏，其中，K12 教育投放费用占比最大。

7 月，双减落地，K12 学科培训被大力严管，各类教培招生广告被明令禁止。但家长对于更优质教育的刚需不减，有行业人士判断，相比学科培训，素质教育机构有望吃到早年低成本营销招生的红利。

而今，政策风向突变，校外培训广告将被严控，且不区分学科、非学科，这意味着不论学科培训或素质教育，以往校外培训机构为了争夺生源，在广告宣传上大做文章的故事将一去不返。

连锁反应不止于此。对面向中小学（含幼儿园）校外培训广告的大力严管，是牵一发而动全身，也意味着相关机构在不投入更多营销成本的情况下，其销售数据将大规模缩减，销售收入锐减，企业总营收额降低。

不幸的是，当广告投放受限，营销投放锐减，流量越来越贵，获客越来越难，加之业务模式收缩，未上市公司上市融资之路受阻，已上市公司二级市场股价接连下跌，K12 阶段教育机构的盈利情况将愈发危险。

可庆幸的是，当猛拼广告的时代落幕，「流量大战」已成过往，企业将主动或被动地将更多的目光转移到自身内部的体系建设和效率打造上，往后招生将主靠口碑，靠优秀的师资、产品和服务。

本文转自微信公众号“多鲸”（ID：DJEDUINNO）。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。