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网易有道造“灯”

作者:李 婷 发布时间:

网易有道造“灯”

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摘要:不论是词典笔还是智能学习灯,有道对它们的定位都是学习工具类产品。

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有道智能学习灯产品图

4月7日,网易有道推出有道智能学习灯。继字节跳动、腾讯阿里之后,又一家互联网科技公司推出智能台灯产品。

智能台灯作为近年来备受关注的产品,被看作是突破性的智能学习硬件,与家庭场景绑定颇深。在此前的公开报道中,新东方猿辅导作业帮等教育公司也均有计划推出智能台灯产品。

值得关注的是,2021年全年,网易有道智能硬件净收入9.8亿元,同比增长81.6%,占全年收入的24.4%。凭借智能词典笔在学习硬件领域占有优势地位的网易有道,拥有词典笔、口袋打印机、听力宝多款硬件产品,其发展方向也再次得到了强调。

随着“双减”意见及相关政策逐步落地,关于非学科类校外培训的界定和监管逐渐明晰。各家教育公司的转型方向也更加确定,智能硬件、成人教育、直播电商、进校服务……可以看到的是,在原有教育业务的基础上,教育公司正在开辟更多可持续发展的空间。

又一台智能学习灯

与此前推出的智能台灯产品类似,有道智能学习灯主要由护眼灯和互动屏幕两部分组成,面向家庭课桌场景,亮点功能包括自适应调整灯光、坐姿不当提醒、指尖查词、AI好题整理、AI作业检查等。

家长可以远程辅导学习、查看点评作业情况、视频通话等,在产品介绍中,还强调了家长管控功能,台灯的各个功能均可以由家长设置是否禁用。

在内容方面,有道智能学习灯与有道旗下其他智能硬件相互打通。这也就意味,智能学习灯同样拥有了商务印书馆、人民教育电子音像出版社、北京师范大学出版社等官方教材资源,可以实现多个版本的教材同步。

网易有道CEO周枫介绍,与其他产品不同的是,有道智能学习灯的优势在于其硬件、人工智能技术以及教育教学经验的整合。2017年,网易有道推出第一款智能硬件产品“有道翻译蛋”开启在教育智能硬件中的探索之路。拥有互联网科技和在线教育双重基因的网易有道,在探索学习硬件时带有先天的优势。

网易有道智能硬件负责人吴迎晖表示,有道在考虑教育类智能硬件的思路是一脉相承的,主要目的是提升学生学习过程中的效率,台灯的形态是对词典笔的进一步延伸。

芥末堆了解到,有道的智能学习灯产品最早从2020年开始准备,并于2021年上半年正式立项。有道内部对于新推出的智能学习灯产品很有信心,周枫表示,智能学习灯预期将成为2022年有道的主力品类。

有道智能学习灯正式发布售价为1999元。在智能学习灯的销售渠道上,吴迎晖提到,将会采取更多元化的手段,将会利用已有渠道进行持续推广,而非新建渠道。

根据此前披露,有道智能硬件的销售渠道主要包括在线和线下售卖两种形式。在线渠道(如电子商务平台和短视频平台)占有道智能硬件销售额的三分之二左右。同时,从2021年第一季度开始,有道开始尝试通过线下渠道获客,在二三四线城市开设线下体验店,目前已与Costco、Sam's Club、中信书店和其他线下渠道合作销售词典笔和听力宝等产品。

至于大众关心的政策风险,周枫强调,不论是词典笔还是智能学习灯,有道对它们的定位都是学习工具类产品。在有道智能学习灯中,不会出现类似拍照搜题和课程应用。

智能硬件拐点之年

有道在3月的电话会中也提到,2022年将是智能硬件方面的拐点年。

2021年,有道明确了智能硬件、素质教育、成人教育和教育信息化四项业务重点。智能学习硬件作为有道未来的重要方向之一,被寄予厚望。

“无论是消费端还是产业端,‘机会窗口’已经为产品至上的科技公司敞开。”2021年12月31日,网易有道义务教育阶段学科类培训正式宣告结束,有道CEO周枫在内部公开信中提到,“以爆款产品打品类”的方式给有道打开了进入各个赛道的大门。

财报数据显示,2021年全年,网易有道不包含K9学科培训业务口径下实现净收入40.16亿元,其中,课程服务的净收入为24.41亿元,同比增长61.3%,智能硬件净收入9.8亿元,同比增长81.6%。

可以看到的是,智能硬件的增势迅速,2021年有道智能硬件的收入约占全年收入的四分之一。随着K9业务的宣告终止,智能硬件正在成为创收的重要来源。

有道的智能硬件产品覆盖家庭、校园、便携等多个学习场景。在C端,有道拥有词典笔、口袋打印机、听力宝、智能作业灯多款硬件产品。在B端,有道的主攻方向为作业解决方案和学情大数据,提供进校产品“智能学习终端”,包括作业扫描、上传云端分析、错题整理等功能。

截至2021年12月底,有道智能学习终端已经被26个省、300多所学校常态化使用。在此前的电话会上,有道也披露了教育信息化业务的进展,预计将会实现超过100%的增长率。

此外,2022年有道将会发布新一代的词典笔和听力宝,以及更多的智能硬件产品。

教育公司转型尘埃初定

随着非学科类校外培训的监管趋严,教育公司的主要转型方向范围逐渐缩小,逐步锁定到了教育信息化和智能硬件上来。而此前广泛讨论的素质教育和成人教育声量渐小。

一方面,教育部将把非学科类培训监管作为2022年新的工作重点,强调非学科类校外培训应保持公益属性。对于大多数教育公司来说,转型素质教育的发展空间有限,非刚需的素质教育难以承载公司的营收重任。

另一方面,18岁以上的成人教育尽管尚未受到“双减”意见的直接影响,新东方、高途等教育公司也持续看好,但同时课程复购率低、市场鱼龙混杂、细分领域众多的问题也持续困扰着成人教育赛道的企业。而诸如中公教育等成人教育赛道的老牌玩家也深陷营收困境,2021年,中公教育预计亏损20亿元-24亿元,而2020年,中公则实现盈利23.04亿元,同比下降186.79%-204.15%。

教育公司在教育信息化和智能硬件上的动作频频。

猿辅导相继推出墨水屏教育智能硬件“小猿智能练习本”,以及面向政府和学校的教育科技新品牌“飞象星球”。作业帮在智能硬件领域接连发布小鹿写字笔和喵喵机电子单词卡。掌门教育、松鼠Ai、新东方在线也发布了多款智能硬件产品。

3月,字节跳动成立10周年之际,旗下产品发布三十款10周年庆祝海报,教育相关的就有开言英语、学浪、大力、大力智能、极课大数据,以及“新露面”的河马爱学,主要涵盖成人教育、智能硬件、教育信息化业务。今年初,大力教育还推出新教师服务公益平台“潭水源”,提供教学资源、教师培训、SaaS服务。

但不可忽视的是,在教育信息化赛道上,也有成熟玩家科大讯飞耕耘多年。教育已经成为科大讯飞的第一业务,预计到2025年,将实现年营收300亿元的目标,To G面向区域因材施教整体解决方案、To B 面向学校的运营服务、To C学生自主学习的终端预计将各占100亿。

另一方面,头部企业新东方、好未来的决定也是当下不少教育公司的缩影,在原有教育业务的基础上,开辟其他方向业务可能。

2021年12月,新东方创始人俞敏洪在抖音上开启了首场直播带货,上架商品31件,销售额为460.4万元,这是新东方迈出直播电商的第一步。而据连线Insight报道,直播两个月,新东方旗下东方甄选累计销售额为928.48万,场均销售额25.09万,被视作直播电商试水业绩不佳的表现。

而在转型中始终保持低调的好未来,也在今年3月终于对外宣布进入二次创业阶段,开始全面转型,科技服务、智能硬件以及生命科学等非教育培训业务将是其未来重点业务。

至此,教育公司转型的纷纷扰扰告一段落。尘埃落定后,教育公司又将交出怎样的答卷?

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