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整合腾讯资源,开放站内流量,腾讯课堂发布全新扶持计划

作者:南墙 发布时间:

整合腾讯资源,开放站内流量,腾讯课堂发布全新扶持计划

作者:南墙 发布时间:

摘要:重点扶持智能制造、学术研究等18个潜力品类。

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腾讯课堂培训与生态中心总监康祥锋

芥末堆文 5月21日,腾讯课堂在长沙举办2022年度全国职业教育大会,发布了全新的扶持计划,宣布将重点扶持智能制造、学术研究等18个潜力品类,并将整合平台内以及腾讯公司、腾讯子公司、腾讯合作伙伴等资源,为优质机构开放站内流量,提供全周期营销方案。

腾讯课堂数据显示,2021年全国用户在线学习的需求高速增长,有不少科目的增速远超过行业大盘,如Python、影视设计等。腾讯课堂认为,这类科目目前呈现出用户学习需求高、付费意愿强、课程供给增速落后于用户学习增速的特点,仍然是拓科发展的蓝海方向。

腾讯课堂在培训大会上还发布了全新的机构成长扶持计划。

一方面,升级品类规划与场景方案,将投入更多资源打造薪选、灵选两个优质品类项目,以及重点扶持智能制造、计算机视觉、大数据、游戏美宣、编剧写作等科目。另一方面,升级营销体系,为机构提全周期的营销服务方案,包括为优质机构开放站内流量、站外联合投放、联合品牌活动等服务。

腾讯公司集团副总裁、腾讯教育总裁殷宇介绍,截至目前,腾讯课堂聚合了超过13万家教培机构和40万多门职业教育课程,每月有超过千万的用户在线学习。

他表示,面向未来,腾讯课堂将继续推动机构发展扶持计划,为机构提供品牌、流量、工具、运营、就业生态资源等全方位的在线发展支持。

Python、影视设计等科目仍是蓝海

艾瑞咨询联合腾讯课堂发布的《2021中国综合性终身教育平台大数据》显示,2021年计中国综合性终身教育市场规模达到3000亿元左右,未来三年的年均复合增长率约为16%,在线综合性终身教育市场规模占比近40%。2021年腾讯课堂上课学员数持续上涨,2021年每月访问和学习人数超过2600万人,从分布城市来看,三四五线城市上课用户占比达到40.8%。

腾讯课堂培训与生态中心总监康祥锋介绍,2021年腾讯课堂平台上TOP4搜索词是Ps、CAD这类软件名称以及Python、Java这类编程语言。2021年,平台根据用户学习需求重点扶持和培育这类学科,包括Python、播音主持、直播电商、游戏美术设计等,相关学科的学习需求迅速增大,且学员的付费意愿较高。

从入驻培训机构的课程发布趋势来看,2021年课程供给基本符合用户学习需求,IT互联网、设计创作、考试考证这三大类课程占比超过50%。但细分来看,Python、影视设计、游戏美术设计等类目的用户学习需求增速超过了供给量的增速,尤其是Python。其中,2021年Python相关课程的供给仅占IT·互联网类课程的5.7%,而近一年(2021年4月至2022年4月)仅Python人工智能入门基础课程的全国学习人数就涨了8.6倍。

Python类课程的增长背后是传统产业的数字化转型、以及AI等技术的发展。

在数字化转型的推动下,各行各业对各类自动化测试、测试开发岗位,以及人工智能研究岗位的需求大幅增加,Python是这类岗位人才开展工作的编程语言,因而带动了全国学习需求。具体到地区来看,四川地区Python课程学习人数近一年内涨了18倍,河南地区Python学习人数近半年(2021年11月至2022年4月)同比增长超过了200%。

2021年播音主持、游戏美术设计等学科也同样高速增长。据介绍,2020年进入职业教育行业的鱼子匠教育,仅用了一年时间就实现了GMV突破千万。

康祥锋表示,2022年,腾讯课堂仍然会根据行业大数据和用户学习需求洞察,投入更多的平台资源去培育扶持新科目。

提供就业兼职推荐等绿色通道服务

腾讯课堂IT和设计类目运营负责人伍雪莹介绍,腾讯课堂2022年升级品类规划与场景方案,将投入更多资源打造薪选、灵选两个优质品牌。

腾讯课堂将从课程质量、学员就业质量、师资力量等多个维度严格筛选优质机构和课程,同时整合求职招聘、企业用人端等合作伙伴的资源,联合机构为薪选、灵选学员提供就业兼职推荐等绿色通道服务。

发布会当天,乐学优课、零声教育、咕泡教育、马哥教育、贪心学院、知行一教育、特斯汀软件测试等机构分别被腾讯课堂授予Java开发、后台开发、人工智能、运维、数据分析、UI设计、软件测试等科目的薪选机构认证。

51RGB在线教育、涵品设计学堂、今日有学课堂、众源方略教育等机构分别被授予平面设计、绘画创作、直播电商等科目的灵选认证机构。

同时,腾讯课堂在会上宣布,根据平台用户学习需求和复购率,2022将重点扶持智能制造、学术科研、计算机视觉、大数据、游戏策划、一级建造师、全媒体运营、抖店培训、游戏美宣、游戏特效设计、乐器演奏、专业摄影、普通话基础/声音美化、编剧写作、PPT等18个潜力品类,具体科目则包括电工电气、模具设计、机械设计、农学、材料学、生物学、物理学、新媒体运营、跨境电商、直播电商、游戏美术设计、平面设计、绘画创作等。

开放站内流量,提供全周期营销方案

在场景升级上,腾讯课堂将整合平台内以及腾讯公司、腾讯子公司、腾讯合作伙伴等资源,共同为助力机构提升营销声量和降低营销成本。

腾讯课堂营销产品负责人马勇斌介绍,2022腾讯课堂携手合作伙伴,升级营销体系,为机构提供全周期的营销服务方案,包括为优质机构开放站内流量、站外联合投放、联合品牌活动等服务。

其中,一期开放的站内流量资源主要以移动端、PC端的搜索页资源为主,为机构提供高精准流量招生的服务。目前该功能正在灰度测试中,预计今年8月将进行自助投放搜索页广告功能的内测。此外,腾讯课堂还在此次大会上宣布开放官方微信服务号以及官方视频号直播流量,帮助机构在更加精准的人群中进行“课程种草”。

在联合投放计划上,腾讯课堂全面开发自身在全品类科目上的投放和运营经验,为机构提供从选择投放平台到曝光投放、点击和转化跟踪等全链条服务。目前成熟可复制的模型包括平面设计、Python、影视剪辑、播音主持、跨境电商、自媒体等,投放ROI可达到2.5~3。

腾讯课堂行业产品经理董紫愚介绍,2022年将继续升级教培机构一站式经营管理平台,提升从招生到销转,从交付到产权保护、经营管理等全流程的体验和效率,以稳定的销转交付,助力教育培训机构提升组织和运营效能。

据介绍,截止至目前,腾讯课堂聚拢了超过13万家机构和2万多知识内容创作者,为全国学习者提供40万门系统性、专业化的知识课程,以及超过100万条免费自学内容,每月有超过2600万全国各地的学习者访问腾讯课堂学习。

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