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阅读文章前，先用一组数据告诉你，“露营”到底有多火。
“同程旅行”统计数据显示，“露营”一词的搜索量在清明假期环比上涨98%，而到五一假期，则环比上涨117%。
艾媒商舆情中心数据显示，露营的热度指数在2022年4月开始呈现逐渐上升的趋势，在2022年5月6日达到顶峰，热度指数为612。
艾媒咨询统计报告数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%，预计到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，4月20日—5月4日，天幕销售额同比增长2100%，户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘销售额同比增长3倍以上。
小红书APP上，与露营相关的笔记有390万+篇，同比2021年增长超过5倍；抖音上露营话题相关的视频播放量已经达到118.4亿次。
在商业营地、乡村野外、森林湖泊等远离城市场所的地方搭起天幕，摆上蛋卷桌和克米特椅，装上卡式炉和户外焚火台，享受亲近自然的时光，亦或是找个公园、湖畔或近郊草坪，铺上野餐垫，把下午茶搬到户外，所谓的“精致露营”就这么开始了。
近段时间来，露营似乎成了朋友圈标配，也成了各位宝爸宝妈们晒娃遛娃的好去处，而且从天猫APP的“露营玩法”中显示，家庭露营+亲子时光排在第二位，且根据统计数据显示，中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素，占比63.8%。
当露营成为新的消费趋势，“露营+亲子”能火多久？
从小众爱好到露营自由
“五一”期间，在北京露营可以说是一地难求。本是小众项目的露营，为什么能成为当下最火的消费场景？又是怎么成为最火热的生意的？
露营是一种短时的户外生活方式，原本是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所，在日常生活中，就是“驴友”们为了享受野趣的一种活动。
而当疫情拦下人们远行的脚步，位于城市近郊的露营活动，也顺势成为人们逃离喧嚣的热门选择。在这一波“露营热”中，大多数都市里的人们更倾向选择设备齐全、能够拎包入住、且颜值高的新兴精致露营，露营产业热度也因此开始沸腾。
服务机构层面，根据天眼查显示，2014年以前，国内露营相关企业不过数百，到现在，已有4.7万家露营相关企业，其中将近一半是在1年之内成立的。
（图片来源于网易文创）
同时在产品层面，为了迎合精致、便携等进阶需求，露营机构提供的产品种类也越来越丰富，通过特色的露营设施和装备契合消费者多样化的需求，也就促使品牌逐渐特色化、高端化，天幕体验、帐篷体验、房车体验等类型产品层出不穷。
用户层面，据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，在露营的消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。且根据携程在线旅游发布的《春季出行趋势报告》显示，近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%；3～4月份出行的露营产品预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。
亲子露营火苗渐显，酒店先行
统计数据显示，中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素，占比63.8%。有不少家长表示，疫情成为常态化后，远距离出行尚不现实，但孩子在家总是爱看平板或电视，影响孩子的视力和成长，因此在节假日和周末，近郊的露营地就成了遛娃好去处。
而且随着90后、95后父母的崛起，带娃出游理念也在悄然发生变化，除了打卡游乐场等一些传统项目外，以亲子露营为代表的户外主题，也就吸引更多年轻父母关注。
伴随用户需求持续高涨，不少酒店已经率先推出亲子露营产品，以满足家庭出行和研学需求。厦门市悦华酒店将非遗研学体验融入“绿地帐篷之家”，非遗传承人走进酒店手把手教授孩子们制作团扇、折叠剪纸等传统技艺，巧妙地将“露营+非遗文化”融合在一起。
部分酒店则依托硬件设置和美食服务，推出了“露营+游乐场体验”“露营+美食品尝”组合式联票，亲子家庭在酒店草坪露营时家长可以享受星级下午茶，孩子们则可玩转酒店特设的儿童游乐设施。
北京市跨刻亲子平谷帐篷露营营地则推出多个亲子套餐，价格1300-3300元不等，提供给亲子钻木取火、泥巴工坊、星空教室、山林晚会、亲子挑战赛等游乐项目，丰富露营体验。
营地机构如何抓住机会
亲子露营需求的持续火热，也让在疫情期间备受打击的营地教育机构看到了新的生机。
“疫情对于我们这个行业来说绝对是‘毒药’，像营地教育这种重线下体验的教育形态受到疫情冲击很大。但疫情也是良药，让我们更的多探索和创新。”近日，夏山营地教育的创始人许萌在一场公开演讲中分享了他的见解，疫情之后对于户外和自然场景的需求大幅提升，露营等户外类产品很受欢迎，夏山营地则根据疫情和市场变化进行产品的调整和重新布局，增加了更多本地及短途和亲子产品，更好地满足当下客户的需求，把大火的Glamping和营地教育结合起来做出更符合后疫情时代家庭出行需求的产品。
在这一波热潮中，研学机构可以将旅游+营地+文化+教育进行跨界融合，精确把握市场需求，与本地周边研学基地、劳动教育实践基地联动，让研学露营的主题趋于多样化。在课程设计方面，也应以提高孩子的全球视野、沟通协作能力、创新实践能力、解决问题等综合能力为目标，促进孩子对书本知识和生活经验的深度融合，强化研学的教育性和实践性。
而对于新入局的机构而言，则发展前景可观。嗨King野奢营地成立于2020 年，定位于微度假营地，母公司为西安众旅文商旅游开发有限公司。其以家庭式设计、多元化空间、陪伴式服务为经营理念，为露营爱好者提供周边度假、营地教育、研学团建、篝火晚会等沉浸式和场景式的服务，并为品牌合伙方提供从品牌到运营的一站式解决方案。目前，嗨King 已运营和代运营的营地合计超过 20 家，覆盖西安、嘉兴、大连、济南等城市，形成了自投营地+品牌营地+产业服务的业务模式，于今年3月份完成百万元级别天使轮融资。
与露营文化浓郁的海外市场相比，方兴未艾的中国露营市场还有很大的发展空间，而且随着亲子教育的市场需求持续爆发，亲子露营会成为越来越多家庭的选择。
“尽管行业有空间，但仍需交给时间考验。要把露营产品服务、体验做好，还是有门槛的。露营产品的整体水平，需要经过市场的筛选才能稳定，我预估这个过程，至少需要两年。”一名资深露营从业者表示。
这也引发业者思考，从小众赛道变成大众消费，亲子露营产品还能做出哪些创新以满足用户需求？已入局者如何调整战略，待入局者如何抓住机会？露营经济大热趋势能持续多久？
本文转自微信公众号“睿艺”（ID：ruiyi-news），作者安吉拉。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。
