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xx甄选成直播间ID标配了吗?

近日，豆神教育（300010）因宣称100位老师参与直播收深交所关注函：被要求说明是否蹭热点和操纵股价。同时，豆神教育还于近日开始了在抖音平台的直播带货，开通账号“豆神甄选”，首场直播带货货品为“天水大樱桃”，以对标“东方甄选”的农产品带货直播。有网友热评：文化输出式的带货让人耳目一新，既能买东西又能学知识文化，窦总尽快布局啊。“

豆神教育又一次因舆论热点闯入大众视野。

“豆神甄选”来了？

在新东方双语直播引爆教育板块之时，豆神教育6月15日股价因连续三个交易日涨幅偏离超30% 达到股价异动标准， 6月16日，豆神教育股价涨停，6月17日收盘公司股价涨幅 9.57%。截至发稿，豆神教育报6.73元/股。值得关注的是，在此番股价疯涨之前，豆神教育业绩不仅持续亏损，还差点被实施“退市风险警示”。

且据短视频账号信息显示，豆神教育于6月18日开通新的抖音账号，此前已有投资者支招，强烈建议豆神能推出专门的带货直播间，名字可以叫做豆神甄选，按照专题卖，带货的同时教授古诗文文常作文，以此对标“东方甄选”。

目前“豆神甄选”账号粉丝已超50万，直播间同时在线人数最高超1万。同时经记者多次进入豆神教育直播间发现，豆神教育的直播以矩阵形式为主，多位旗下老师在不同时段轮番直播。豆神教育回答投资者提问时还表示：“已有100位老师参与直播。”

对此，深交所发出关注函：

一是公司直播业务目前开展情况，包括但不限于经营模式，业务上下游情况，主要客户及供应商情况，并核实直播业务收入占公司收入的比例、对公司本年度财务的影响。并针对公司直播业务进行充分的风险提示。

二是分析公司在线教育业务与直播业务差异，结合前述分析及直播业务收入占公司收入的比例，说明公司主营业务是否发生重大变化，是否由教育业务转向直播业务。

三是核实公司是否具备从事直播业务相关的资质，经营范围是否包含直播业务，并全面核实公司从事直播业务的合规性。

此外，深交所要求豆神教育核查公司控股股东、持股5%以上股东、董监高及其直系亲属最近一个月买卖公司股票的情况，未来三个月内是否有减持计划，并报备交易明细和自查报告，以及说明公司及相关方是否存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。

值得注意的是，目前“豆神甄选”账号显示并非企业账号。而据行业人士表示，注册抖音店铺对资质要求很高，对一些特定行业则需要提供ICP(电信与信息服务业务经营)经营许可证。另一位财税方面专家也表示，公司从事网络销售业务，一方面需要营业执照的经营范围包含电子商务；另一方面如果涉及到直播打赏、奖励等交易活动还需办理ICP经营许可证。

进军直播早有铺垫

豆神教育在2021年年报中，就已透露过其入局直播电商的相关信息。

2021年年报显示，豆神教育公司子公司中文未来教育科技（北京）有限公司（以下简称“中文未来”）业务转型基本完成，收入稳步增长；公司重新规划整合后主营业务分为以下两大板块：其中To B 端业务为智慧教育服务业务和公益课堂业务，To C 端业务为艺术类学习服务业务和直播电商销售。

年报显示，在双减”政策背景下，公司原储备的大量优秀教师无法转化为生产力，为了降低公司经营成本，提高人才利用率及人才产能，2021年10月起，公司董事长窦昕先生带领核心成员进驻抖音，通过抖音发布短视频分享文学文史知识，传播中国文化，同时以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品，协助提升用户及其家庭的文学素养。

“双减”政策出台前，公司积累了大量的名师，他们普遍具备深厚的文学积累和生动精彩的演讲能力，这些名师部分投入到“豆神美育”系列课程，部分进入到直播电商，通过转型塑造，公司将其打造成具备较强带货能力的知识主播。直播电商作为公司的新型销售方式，打破了原有校区的物理空间限制，基于互动式新零售的达人卖货模式，符合新形势新经济下的消费习惯。

公司通过探索和实践，已经形成了完整的直播流程及规则。截止报告期末，已打造近100人的主播矩阵，形成一个强有力的文史文化输出团体，使公司在直播平台上做到品牌推广及产品销售20小时覆盖；同时立足公司自身产品，成立了选品团队，研发并挖掘有价值的产品推荐给公众；并积极与外部知名主播合作，借助其粉丝效应，推广公司产品。

在直播带货选品方面，结合公司在教育领域的优势资源，教研产品能力以及主播团队的知识储备及素养，与相关合作方共同研发，推广销售学习智能硬件及硬件配套软件，主力带货产品为学习机及基于人工智能的伴学软件。同时，公司根据用户需求，甄选优质图书及周边知识产品，向用户推荐。

年报显示，2021年度，豆神教育已通过抖音直播带货收入约3776万元。

对此有网友调侃：“豆伴匠是训练基地，豆神甄选是实战场，窦昕已经接下了战书，开设了豆神甄选，战士就是老师。”

以此来看，豆神此次出手非偶然所为，到底是“蹭热点”还是“真枪实干”，让我们拭目以待。

本文转自微信公众号“睿艺”（ID：ruiyi-news），作者安吉拉。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。