4月11日下午，“乐学高考大电影首映式”在国家会议中心召开，说是大电影，教育圈却炸开了锅。为何？因为这是其创始人曹允东于2011年离开学而思，继创办珍品网后回归教育圈的首次登台亮相。用曹允东本人的话来讲，像他这样背景的人，“谦虚点说是很多人之一，不谦虚点说我还没见过一样的”。

发布会以电影首映式的排场介绍了“乐学”这一款主打移动端、定位高考数理化应试解题，号称“9分钟提高5分”的免费微课产品。之所以称之为“大电影”也是因为其内容制作精美程度媲美电影：乐学将高考数理化的知识点进行提炼总结，同时签约名师对知识点进行生动有趣的解析讲解，并配以高娱乐性的交互效果，为学生提供犹如看电影般的学习体验。当然，视频的精美也意味着贵，据曹允东说，乐学现已上线的10支视频，其制作成本平均下来一分钟52000块。

迄今，乐学已上线7天，拥有注册用户32459名，每个用户停留时间达12.6分钟，平均每天打开18.8次。在无硬性推广、没做任何地推的情况下，再考虑到受众高三生的时间宝贵程度，已属不易。曹允东谈“乐学”的成绩就靠三大关键词——“泡面番式学习”、“有用是王道”、“有用还得有搞头”。

“泡面番”的说法源自二次元界的动漫爱好者，原指泡一碗方便面的时间就能看完的动画，通常在3-6分钟不等。曹允东强调“泡面番”的概念是顺应了移动互联网与教育结合的趋势，攥紧学生的碎片化时间。为此，乐学还计划引入“绿镜”功能抽离最精彩内容，并将解析视频具体到1-3分钟，使之更加碎片化。

“有用是王道”则是整个微课产品的基础。“产品为王”的时代，有影响有执行力的话题人物至少得不跌面地做出款好产品，因而覆盖精准考点、得分点，配套高效练习题，独家签约明星老师都必不可少。不过能否留住老师也得看乐学能不能让明星老师们尝到年薪百万的甜头。

基础之上得有门槛，“有用还得有搞头”里“有搞头”就是整个产品里最精妙的一处了。“有搞头”就是有娱乐性，制作视频中最难的就是怎么做得有意思、好玩、做出“梗”来。“现在孩子们的思考方式是什么样的？倘若他能坚持集中注意力20分钟，那这20分钟里首先视频得好玩才能吸引他看一眼。再接着让他觉得有用，他才能看完一遍。看完了感觉还有没学会的，还是有用，他才会看好几遍。”因而考虑学生喜欢什么，以学生为核心就成为乐学“乐”之所在。换言之，要真正理解当下00后的喜怒哀乐，而不是站在知识和道德的制高点让学生学这学那。

做到以上三点，需要非常优秀的强力教学团队，还需要对移动产品有非常好理解的牛逼互联网团队，还要融合跨界有娱乐性天赋、能演、长得帅点的大师级老师。虽然目前乐学团队只有50个人，但曹允东侃侃而谈，甚有信心，“只要产品做得好，我知道怎样引爆社交媒体，举个例子来说，请TFboys（中国内陆当红新生代00后偶像团体）来当乐学的学生，不比做两百万广告强？”

在线教育近年来一片大热，价格虽高但不是泡沫，00后在B站上看到个有搞头的视频都愿意狂砸“硬币”（B站的虚拟消费币）却也证明00后的消费力已经达到分分钟吓哭投资人的水平，所以未来乐学也可能采用学生打赏老师以及答疑收费的盈利模式，曹允东透露说下一个产品将涉足古诗和生命科学领域，甚至产品链会拓展到中考领域。乐学不久就要正儿八经地融A轮了，用曹允东调侃的话来期待一下，“别崇拜哥，哥只会让你成为传说。”

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