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芥末堆文 近日，上海和乐春晖电子商务有限公司（以下简称“和乐春晖”）宣布获得数百万元战略投资，由银创资本投资。据悉，本轮融资资金将主要用于研发投入和市场推广等。

和乐春晖成立于2021年12月，聚焦于为50-65岁的银发人群提供产品和服务，通过整合数字工具系统开发、私域电商运营和适老化商品供应链，打造针对银发人群的消费品牌和新零售平台。

随着国内老年人口越来越多，生活服务需求缺口暴增，给互联网创业者带来了机遇。而目前行业存在的竞争是，玩家主要集中于自建老年品牌，如广场舞鞋子、老年护肤品等。在渠道端，行业还未跑出比较大的针对老年人群的渠道机构，如MCN等。

目前，和乐春晖主要通过包含抖音、视频号及私域渠道进行产品的销售，商品品类涵盖适老化功能性食品等类目。同时，和乐春晖拥有相应的技术开发和运营能力，以及私域运营体系，涵盖在线零售、数据分析、智能营销等功能。

未来，和乐春晖商业化主要有二种形式：一是走代理经销的模式，直接面向消费者销售和服务，二是打造自己的适老化消费品牌。

和乐春晖创始人刘迎彬认为，银发赛道是一个新的快速增长的蓝海赛道，人群规模庞大并且增长迅速，消费品的适老化正在快速进行，在这个领域，“每个品类和产品都值得适老化来一遍”。