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芥末堆文 近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》（以下简称报告），全面解构“银发族”的新潮购物观，及孝心经济下“适老产品”的消费特色。

当前，“银发族”加速“触网”，银发经济可谓肩负顺应老龄社会新需求和推动经济社会新发展的双重任务，空间广阔且机遇重重。

报告显示，2022年前八个月，“银发族”成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁/纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活/旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。同时，家具、钟表眼镜、家庭清洁/纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼，成交单量同比增幅分别达215%、107%、78%、68%、59%。

“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化；而在“银发族”的品类消费趋势上，场景化、个性化、升级型的消费增速更为明显。

报告认为，随着数字化的推进与适老化应用的升级，有越来越多的“银发族”习惯线上购物，并将持续呈现出购物种类更丰富、家庭消费更突出、健康消费更多元的特征。同时在适老产品的消费趋势上，健康、食品、电器、服饰依然是热门品类，而随着孝心经济的日常化、规律化，适老产品或将进一步实现消费的快速增长。