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芥末堆文 一年一度的“双11”大促活动接近尾声。今年活动期间各类直播助农活动成效初显。作为一种新型线上消费方式，直播带货近年来迅速升温，打破了地域性限制，成为激发消费者潜能的重要推手之一。借助于电商平台的助力农产品销售有利于优质农产品竞争力提升以及更有效的产销对接，有益于持续助力农民增收。

据悉，天猫“双11”今年开设了“农货多一件”专场活动日，为村播农货专区开辟了一个新的商品池，里边有江西广丰的马家柚、湖南永顺辣椒酱、陕西即食猕猴桃等来自49个地区的1500多款优质农产品，方便那些没有找到合适农货的主播去挑选。

同时，平台还为参与活动的直播间提供流量和供应链支持。在快手平台的助农活动也在推进。其中，辛选直播间仅10月22日至10月31日，共带货农产品21000吨，带货农产品总销售额1亿元。其中，山西运城滞销柿子10天共售出近72万单、3600吨。此外，抖音电商方面，“双11”期间平台不仅推出“匠心优选”助农专区，其“山货上头条”还上线了“风味甘肃”专区，帮助甘肃苹果、羊肉等农特产品出村进城、提振销量。

“双11”期间助力农产品销售有利于优质农产品提升品牌竞争力和知名度。快手此前发布的《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》显示，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批特色的“农产品带货之城”，不仅加速了农产品的流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品供给，让物美价廉的蔬菜水果走入寻常百姓家。同时，“短视频+直播”平台也正在加速从消费力向农业生产力的构建。