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芥末堆文 近日，君乐宝召开首款2倍原生钙奶粉上市暨君乐宝成人奶粉品牌焕新发布会。会上，君乐宝宣布成人奶粉品牌启动焕新升级，并推出升级后首款产品——乐钙中老年乳钙配方奶粉。

奶粉并不是婴幼儿专属。随着国人健康意识的不断提升，以及持续的人口老龄化，愿意为健康“氪金”的银发人群正成为成人奶粉消费市场不容忽视的力量。

据君乐宝成人营养营销总监何福莹介绍，“35岁是人健康的分水岭，过了35岁人体骨密度将进入消耗期，钙的流失是对健康的重大威胁之一，很多中老年人饱受骨质疏松症的困扰。而成人奶粉可以有针对性地进行专业营养补充，这将对中老年人的健康有很大改善。”

研究表明，乳钙的吸收率是碳酸钙和葡萄糖酸钙的2.5倍，是乳酸钙的1.75倍。奶粉则在生牛乳的营养价值基础上，更有针对性地添加钙剂及其他微量元素、维生素，是中老年人补钙首选。

《“健康中国2030”规划纲要》提出，到2030年大健康产业市场规模将超过16万亿元，中国人均寿命要提高到79岁。过去一年来，蒙牛、雀巢、贝因美等食品乳业巨头在中老年营养食品市场不断加码。君乐宝此番品牌焕新，将进一步推动推动中老年奶粉市场竞争加速升级。