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芥末堆文 随着老龄化趋势加深，成人失禁护理市场迎来高速增长期。作为国内卫生用品领域的龙头，维达也很早就看到成人失禁护理市场的机会，并率先通过添宁和包大人两个专业失禁护理品牌进行布局。

近日，维达国际成人护理品类总监、添宁中国区总监赵轶朋分享了维达多年来对国内成人失禁护理市场的最新洞察和创新实践。据其观察，过去5年，得益于淘宝、京东等传统电商的崛起，成人纸尿裤迎来第一波爆发。未来3~5年，中国成人纸尿裤市场会迎来第二波更快的爆发。

这背后的一大趋势就是老龄化程度的不断加深。一个值得关注的新现象是：很多下沉市场比如一些农村空巢老人对于成人纸尿裤的认知度和接受度在提升。近一两年，来自三四五线城市或者更下沉市场的订单越来越多，而且购买频率基本都是日常使用的频次，大概2-3周补一次货。这个数据表明成人失禁护理品类的渗透率在不断提高，消费者的意识也在不断增强。

赵轶朋表示，成人纸尿裤是一个用户使用过就大概率会持续使用的品类，所以维达这两年在正常的品类教育之外，也在持续做一件事：大量的拉新试用。把产品通过数字化、线上线下渠道、多维度的消费场景等各种形式推广，送到更多潜在用户手中。

“我们也成立了自己的养老院，这是我们未来健康产业发展的一部分。在线下，我们也有各种实体店或者体验中心，这些可以帮助我们在产品研发上实现很好的闭环。”赵轶朋表示。