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芥末堆文 近日，新东方在线发布公告，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由 “新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

图源：新东方在线公告

公告显示：“作为董事会重新评估我们的业务重点及策略方向的一部分，我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。”新东方在线认为，目前的名称并未完全涵盖其目前所有的业务线及主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。新英文名称及双重外文名称更能反映集团现有业务的发展方向及未来前景。

新东方在线成立于2005年，于2019年3月在港交所上市。新东方在线旗下东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，12月28日，“东方甄选”直播间在抖音平台开播。根据2023年Q1财报，新东方表示“东方甄选”的营收自本季度以来有所增长，帮助集团提高了利润率。2022年6-8月，“东方甄选”3个月累积销售额约22.49亿元。今年9月底，东方甄品(北京)商贸有限公司成立。

在2022年5月19日的亚布力论坛上，俞敏洪曾介绍了东方甄选背后的两套体系，一套是以东方甄选直播平台为核心的销售体系，未来要扩大成综合销售体系。二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库，未来会有东方甄选品牌的农产品出现，还会进行品类扩充，如家居用品等。

新东方曾对外表示，2022年6月1日至8月31日，新东方在线实现超预期的盈利，其核心业务就是东方甄选。东方甄选在2021年年底转型时也提出，直播带货只是形式，公司的核心目标是要成为一家农产品科技公司。

新东方此前预测，2023财年第二季度（2022年9月1日至2022年11月30日）的净营收总额将为6.01亿美元至6.19亿美元之间，其中与海外有关的业务将贡献总营收的20%左右，大学生备考业务将贡献约占总营收的6%，K12阶段包括传统业务和新业务将贡献40%的营收左右，包括新东方在线和东方甄选在内的其余业务约将占总营收的25%到30%。