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北京开卷发布《2022年图书零售市场年度报告》,短视频电商已成新书首发重要渠道

作者:LAN 发布时间:

北京开卷发布《2022年图书零售市场年度报告》,短视频电商已成新书首发重要渠道

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摘要:2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%,短视频电商同比上升42.86%。

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图源:Unsplash

芥末堆文 日前,北京开卷发布《2022年图书零售市场年度报告》,2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%,短视频电商同比上升42.86%。

从数据上看,实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%,降幅超过2020年下降水平。和2019年相比,同比下降了56.7%,实体店零售形势依然比较严峻。平台电商同比下降了16.06%,垂直及其他电商降幅相对较小,同比下降了2.43%。短视频电商实现正增长,同比上升42.86%。

2022年零售图书市场中,短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比。报告显示,从图书零售市场渠道结构来看,平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上,短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看,平台电商码洋规模占比最高,超过40%,短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

此外,短视频电商中新书占比高,已经成为新书首发重要渠道。

文学和传记类逆势增长,文学类码洋比重增幅最大,教辅类码洋比重降幅最大;原创新书品种规模占比升高,文学类新书中原创占比最高。

中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“面对市场的下降,虽然我们不能把销售下滑的原因全部都归结到疫情上,还有不断上涨的图书定价、长年累月的低价打折、销售渠道的多主体化、大众消费习惯的转移等因素,但连续三年的疫情无疑让越来越多的实体书店陷入困局,使图书销售雪上加霜。”与此同时他表示,随着二十大报告为新时期的文化建设,特别是为出版工作指明了方向,实体书店转型升级的不断深入,以及政府主管部门对书店扶持政策的逐渐扩大。我相信并期待疫情的阴霾终将会结束,寒冬即将过去,春天的脚步正向我们走来,2023年中国书业一定会走出低迷,开创繁荣发展的新局面。”

内容综合自北京开卷2022年图书零售市场年度报告

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