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芥末堆文 近日，农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心发布了《2022县域数字农业农村电子商务发展报告》，报告分析了全国县域电子商务发展的4个趋势：

一、农村电商将由消费电商转向产业电商。电子商务与农业的融合将从初期的销售端网络化逐渐向生产端的数字化、智能化迈进，从农产品网络销售，到订单农业、以销定产、精品网红农货开发、区域品牌新农品、农食新消费品牌、预制菜，电子商务将进一步推动农业全产业链上下游衔接，促进农产品产销精准匹配。随着兴趣电商、信任电商、社交电商等内容电商的兴起，以农村直播电商、乡村短视频、乡村网红达人分享等电商应用为先导，还将大大推动乡村旅游的发展，加速乡村一二三产业融合的进程。未来，农村电商在服务带动县域农业农村经济高质量发展、促进城乡共同富裕方面将发挥更重要的作用。

二、农村电商助力农业品牌化发展迎来新机遇。目前省级重点培育的区域公用品牌3000多个， 一批优秀企业品牌和产品品牌脱颖而出，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。阿里巴巴、京东、拼多多、抖音等各大电商平台将农业品牌作为投入重点，推出一批扶持项目，集中开放运营、推广、物流、供应链等资源，涉及农业品牌认证、品牌营销、品牌服务、品牌消费、品牌保护等领域，全面赋能农业品牌化发展。

随着农产品上行规模化带来的竞争加剧，国家品牌强农战略的推进，以及国内新型消费、品质消费的崛起，再加上电商平台和品牌公共服务能力的不断提升，多重因素叠加将推动农业品牌化发展大幅提速，农村电商将凭借数字化优势为农业品牌发展带来新的机遇。

三、农村消费潜力将为农村电商发展提供广阔空间。我国农村居民人均可支配收入及消费逐年增加，农村市场潜力巨大，是扩大内需的重要增长点。未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用。以直播电商、兴趣电商、信任电商、社区团购、生鲜电商、外卖餐饮为代表的新业态新模式，还将拉动如热带水果、水产品、周边游、在线休闲娱乐等领域的新型消费需求，壮大新型消费，为农村消费市场带来新的增量。

与此同时，依托日益高效稳定的农产品产销对接机制，以及不断完善的农村电商公共服务体系和基础设施，农村电商服务农产品上行的能力将不断增强，进而促进农民增收，提高农民消费能力。

四、规范发展推动农村电商提质升级。2022年中央一号文件首次提出“促进农副产品直播带货规范健康发展”，国家针对直播电商乱象、电商平台垄断、社区团购不正当竞争等领域开展了一系列专项治理，持续加大打击惩治力度，进一步促进了农村电商市场秩序和营商环境优化提升。未来，随着电子商务监管全面趋严，农村电商过去混乱、无序的局面将加速扭转，合规化成为未来竞争的关键。