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芥末堆文 3月21日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院首次发布《2023线上产业带农产品消费报告》，该报告是基于2022年度线上产业带农产品销售数据，为展现出了农产品消费的新现象。

报告显示，前10强产业带中，大米、海产品、茶叶进入榜单的数量较多，占据七席，成为农产品线上消费三大品类，购买热度持续升温。

在生鲜品类成交额排行榜中，阳山水蜜桃、会理石榴、丹东草莓成为水果新三贵，成交额同比增速均超过30%；广东清远鸡、盐池滩羊、内蒙羊肉成为肉禽产业带中新三贵。南方地区的地标农产品销售规模迅速飙升，湖北松滋鸡位列第一，成交额同比增长高达417%，海南荔枝、广东荔枝、云南小粒咖啡紧随其后，成交额均超110%。

在农产品品类成交额占比排行榜中，海参、草莓、荔枝成为前五中的三强。这三类产品在全国有多个产区，但从线上成交额来看，大连海参、丹东草莓、海南荔枝的成交额占比均超过55%，单一产区的产品占据大半市场份额。柳州螺蛳粉也带动了中小企业创业潮，成为线上加工农产品商家数量第一。

众多农产品在线上实现了近100%的全国化，新疆阿克苏苹果、黑龙江五常大米等10类农产品在产地外销售占比超过九成，阿克苏苹果的外地市场成交额更是高达99%。古田银耳、云南小粒咖啡、沁州黄小米、盘锦大米等新产业带产品知名度提升，古田银耳在外地市场成交额达98.3%。

分消费区域来看，京东超市数据显示，一线城市农产品成交额占比29%，下沉市场消费能力堪比一线城市，成交额占比为26%。无论是来自一、二线城市或是来自下沉市场的消费者都可以快速通过线上选购农产品。

与此同时，不同区域的农产品消费差异明显。肉禽蛋品、猪牛羊肉在西北地区、西南地区是重点消费品类，猪牛羊肉在西南地区成交额同比增长达111%。而水果则是华东地区消费最多的品类。在果蔬品类中，叶菜类、水果、乳品中，柿子、葡萄、提子、荔枝消费增长迅速，叶菜类成交额同比增长115%。

自2020年10月份启动的乡村振兴京东“奔富计划”，截至2022年10月份的两年间已带动农村实现产值约7000亿元。目前，京东销售的农产品囊括全国2000多个产业带，帮助如江苏宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、贵州修文猕猴桃等一批地方特色农产品实现了规模化、品质化、品牌化发展。

接下来，京东超市也将继续通过与各个产业带企业深入合作，持续发挥自身产供销配全产业链资源支持，推动农特产品产业化、品牌化发展，为乡村振兴带来增长动能。