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芥末堆文 4月16日，在新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上，新东方创始人俞敏洪透露，新东方正在布局文旅产业。

这并不是新东方第一次提及布局文旅产业，3月下旬，俞敏洪曾对外表示：“目前东方甄选是带货平台，这个是有天花板的。未来我将深耕农业赛道，今年准备投资十个农业企业，与他们一起共同成长。我的另一个目标就是‘美景’，未来将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

对于新东方做文旅的深层逻辑，俞敏洪表示，新东方的核心竞争力是“讲课”。新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢，东方甄选的主播也是因为会讲课被粉丝喜欢。俞敏洪补充说：“如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’的导游。”

俞敏洪在由亚布力论坛承办的“德胜门大讲堂”发表题为《信心和转机》的演讲时，提到开启直播带货业务的初衷时表示：“在售卖货品、介绍产品时，能说会道利于销售，而新东方员工都是知识分子、老师，有能说会道的天然优势。看起来是卖东西，其实是在卖背后的文化，这是新东方的核心竞争力。”

新东方教育科技集团CEO周成刚在日前的直播中也表示，“新东方即将开拓文旅事业，我觉得文旅事业和新东方的精气神儿又是吻合的，未来可以先组两个团试一试，俞老师带中国农村为主的团，我带世界大都市为主的团。”

其实早在2020年，新东方就投资了旅行文化平台三毛游，彼时新东方表示，看好三毛游作为一个内容服务平台从文旅内容到涉及泛教育内容的发展趋势；另一方面，新东方与三毛游在业务上有较强协同性。2022年12月，新东方推出“新东方·阅读空间”，定位上“新东方·阅读空间”不以卖书为主，而是以阅读和静修为主。

3月23日的第一届民盟乡村振兴发展论坛上，俞敏洪说：“我从小生活在长江边，听着徐霞客的故事长大，他是我的榜样。我参加了三次高考，皆因我有强烈的动力，要走出封闭的农村，去见识更广阔的地平线。不安分是我天性，这也是我有勇气去打破自有边界的原始动力。”