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芥末堆文 近日，亿邦智库联合天猫家电发布《与老同行—2023银发人群消费趋势洞察报告(家用电器篇)》。随着中国社会老龄化步伐加快，与之相伴而生的银发经济成为新的“朝阳市场”，前景可期。

数据显示，2017-2026年我国银发经济市场规模将持续攀升，2026年预计达12万亿元。在线上，天猫50岁以上银发群体消费额4年复合增长率达39%。2022年天猫银发经济相关店铺数量增长30%，相关商品数量增长37%。

我国当前已形成“9073养老格局”，即90%的老年人选择居家养老。作为居家养老的重要组成，家电扮演着重要的角色。从天猫供需指数看，“适老”家电行业需求侧涨幅远超供给侧，现阶段仍为蓝海市场，具备良好的入场机会。从高增长赛道看，集成家电、冰箱、洗护为大家电TOP3增长品类，环境健康、居家生活、个人护理为小家电TOP3增长品类。

在银发经济趋势下，已有美的、科沃斯、芝华仕、松下、添可、苏泊尔、海信等企业抢先布局并打开全新增长空间。这些企业的适老化战略布局主要表现在家电产品市场的拓宽及拓深：适老家电品类开发以及家电适老化功能升级。

随着老龄化程度不断加深，政府端、需求端、供给端都在积极探索应对，为银发经济市场注入要素及活力。报告总结了家电行业蕴含的四大发展机遇：

行业方面，银发经济市场方兴未艾，当前适老家电需求远超供给侧涨幅，行业尚在探索阶段，具备良好入局机会。卖点方面，具备便捷、安全、功能、健康特性的针对老年人生活习惯、生理特点而设计的适老家电将成为适老家电消费趋势。品类方面，（大家电）集成家电、冰箱、洗护、（小家电）环境健康、居家生活、个人护理入局空间巨大。品牌方面，品牌可结合老年及孝心人群机会点、关注维度及品牌自身优势拓宽品类，打磨升级产品，并瞄准产品核心人群进行精准触达。