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芥末堆文 中国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，扩大内需成为我国十四五时期乃至未来十几年经济发展的战略基点。2023年1月至2023年4月期间，戴德梁行调研了中国23座城市及乡镇的3,622名消费者，并且访谈了多位新锐品牌的高管，洞察中国消费者和市场的新趋势。

近日，戴德梁行发布研究报告《消费“新”格局：中国打造国际消费中心》。随着中国科技发展、居民收入增加、人口结构改变，以及城市群高质量发展，城市群中产阶层、新城青年、“银发上网族”正逐渐成为中国消费主力群体，其需求、偏好及行为也呈现出新的变化。

根据国家统计局的数据，中国50岁以上人口达到了4.87亿。“银发上网族”是指年龄在50岁以上并经常使用互联网的人群。受互联网的影响，银发上网族的消费理念和消费行为呈现新趋势：

一方面，随着中国移动互联网的普及和数字适老化的推进，老年人正在更好的融入智能生活。社交媒体、网购已不再是年轻人的专利，越来越多的老年人学习使用短视频、微信、移动支付、网上购物、线上挂号等小程序。如今，银发上网族网购的商品已经从原来的日用百货等生活必需品，扩展到了购买手机、文玩收藏、滋补、智能产品等改善类、升级类的商品。

图片来源：《消费“新”格局：中国打造国际消费中心》

另一方面，“银发上网族”群体在其求学和就业阶段赶上了中国的改革开放，个人财富有所积累；退休后又正处在中国高质量发展阶段，医疗和养老保障水平不断提高。因此，中国的“银发上网族”群体有闲也相对有钱。在老年群体消费结构占比中，旅游休闲占比绝大部分比重。根据中商产业研究院的数据，旅游休闲占比高达57%；老年电商、保健产品和养老机构占比分别为16%、8%和7%。

城市商业“第三空间”既是当地居民常态化的生活、休闲、娱乐空间，也是外来游客体验目的地文化和生活的重要空间。现阶段，中国的各个城市正在大力推进商业数字化转型。数字技术的应用为消费者带来了全新体验。

戴德梁行中国区商业部董事总经理甄仕奇表示，中国培育建设国际消费中心城市为零售商和购物中心业主带来了新的发展机遇。“预计未来将继续加强推进‘首店经济’、‘夜经济’、传统商圈改造、智慧商圈、15分钟生活圈等方面的工作，助力中国零售市场整体品质及消费活跃度的提升。”