那本我们小时候热追的《读者》杂志也要赶这一拨牛市了，读者出版传媒股份有限公司今天发布《首次公开发行股票并上市招股说明书》，将募资5.86亿元。至今，《读者》依然能保证每月600万册的发行量，并且总发行量接近16亿册。

年营收近8亿元

公告显示，读者传媒2014年度营业总收入约7.59亿元，营业利润1.38亿元。而据招股书披露，读者传媒拟于上海证券交易所发行新股6000万股，本次发行的发行价格为 9.77 元/股。

主要刊物《读者》月发行量由最初的3万册，到2014年底累计出版发行近16亿册，至今月平均发行量仍保持在 600 多万册。

本次发行采用网下发行和网上发行相结合的方式同时进行，均为新股发行，无老股转让。本次网下初始发行数量为 3,600 万股，占本次发行数量的 60%。网上发行数量为 2,400 万股，占本次发行数量的 40%。

去年此时，另一鸡汤读本《知音》，曾与《读者》一并出现在证监会的IPO排队企业名单中，不过今年4月1日，湖北知音传媒IPO被“终止审查”，上市戛然而止，留下《读者》独自冲刺终点。

教辅书为主要赢利点

除了杂志《读者》之外，读者传媒最核心的赢利点在教辅材料商。数据显示，2013年，读者传媒的教材教辅类出版物总品种多达1937种，读者传媒从中取得营业收入高达2.59亿元，毛利率为26.43%。2.69亿元的营收，远超期刊收入，成为公司的第一大业务。

对于上述收入格局，读者传媒表示，“公司是甘肃省最大的中小学教材发行代理单位，稳居甘肃省教材市场首位。”而对于该项业务的益处，招股书直言“免费教材由政府采购，不存在应收账款的风险。”

截至2015 年6 月30 日，中证指数公司发布的新闻和出版业最近一个月静态平均市盈率为 52.76 倍。读者传媒9,77元/股的发行价格对应的市盈率为14.89 倍（每股收益按照 2014 年度经申报会计师审计的扣除非经常性损益前后孰低的净利润除以本次发行前总股本计算）和19.85 倍（每股收益按照 2014 年度经申报会计师审计的扣除非经常性损益前后孰低的净利润除以本次发行后总股本计算）。

依照读者传媒招股书，所募集资金绝大部分将用于投资期刊、数字出版，对此，不少分析认为在刊物主营收入占比逐年下降的背景下，其投资前景并不明朗。