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芥末堆文 近日，新东方（NYSE：EDU）出首款面向中老年的国际文旅产品。该款文旅产品48888元/人，瞄准55-65岁的消费者。14天12晚的欧洲旅行线路，覆盖罗马、佛罗伦萨、威尼斯、米兰、巴黎等城市，主要围绕欧洲文艺复兴时期著名景点及城市，更强调文化体验旅行，目前最早可购买11月6日的票。

在直播电商行业站稳脚跟后，新东方便开始逐步试水文旅市场。2022年，东方甄选推出“云游西北”“齐鲁山海行”等专场直播。今年7月，俞敏洪花费10亿，带领新东方“杀入”旅游业，新东方进军文旅市场的话题一度冲上热搜。

同时，新东方集团联手神骐资本出手，向境外中文包车旅游公司皇包车旅行注资2亿人民币，其中神骐资本为58集团旗下投资平台。企查查显示，在2015年至2019年，皇包车共完成6轮融资，累计的公开融资额近11亿元人民币，背后站着红杉中国、经纬创投、戈壁创投等知名创投机构。

创立之初，公司就切入了海外高端定制游这个细分赛道，用一价全包的销售方式，做定制包车游产品，为出境游提供接送机、包车旅行和导游等中文服务。皇包车旅行的主要受众同样是国内高端旅游消费群体。

皇包车创始人孟磊公开表示，此次融资将用于推动公司海外业务的复苏和品质提升，未来公司将与新东方有业务上的协同合作。

从客群上看，相较于新东方文旅，皇包车的目标客群年龄段更广，两者的客群有一定的重合度，例如，皇包车的中老年群体，极有可能成为新东方文旅的消费者，而新东方沉淀下来的留学生群体，也有被皇包车转化的可能性。