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芥末堆文 近日，老人鞋品牌足力健首家海外门店“ZULIZ”落地新加坡。据公开报道，该店在10月7日正式开业当天销售量超100双，销售额破4.6万，日坪效近1400元。在此前为期6天的试营业期间，整体销售额突破10万元。

据悉，在足力健创立的2015年，老人鞋市场几乎空白。2017年，足力健与营销咨询公司华与华合作，推出一系列营销策略，包括更新品牌logo、签下张凯丽做代言人、以及提供“半跪式”服务等。

新加坡位于东南亚的心脏地带，是全球最国际化的城市之一。这里不仅有着先进的基础设施，还拥有开放的商业环境和多元化的消费人群。足力健新加坡首店位于繁华的唐城坊商圈，这里是新加坡华人聚集最多的地方之一，对中国品牌和产品有着较高的认知度和接受度，有利于足力健在新加坡市场的快速推广和销售。

值得关注的是，足力健也面临了一些挑战。首先是对海外市场消费习惯和文化差异的了解和适应。经市场调查发现，在新加坡，一般尊称60岁以上的老人为“乐龄”，寓意希望他们的老年生活过得安乐祥和。新加坡的乐龄人士“不认老”：做力所能及的工作赚钱；“不服老”：保持着活跃的状态，积极参与社交，和社会保持同步。新加坡的乐龄老人们保持较高频率的户外活动并出席各种场景，伴随年龄增长带来的脚部变化，他们也对鞋子的诉求和重视程度越来越高。

为此，足力健为当地市场研发了更符合目标客户人群需求及审美的“专业乐龄鞋”。目前，足力健新加坡门店已开始售卖各系列主力产品，包括爸爸鞋、妈妈鞋、旅游鞋、健步鞋等。