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最近，从广西到东北游学的“小砂糖橘”火上了热搜，各地文旅局也卷疯了。

2023年以来，研学也成了一大热词，各路玩家疯狂涌入。在企查查上以研学为关键词进行检索，显示有超过四万条相关结果。

据艾媒数据中心统计显示，目前中国研学市场潜在消费群体已超过2亿人，预计到2026年，中国研学游行业整体市场规模将达2422亿元。

近几年，国内研学的发展历经政策支持，机构扩张，行业竞争加剧的阶段。

在政策上，2013年，国务院印发的《国民休闲纲要（2013-2020年）》中提到，要逐步推行中小学生研学旅行；2016年，教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确将研学旅行纳入全国中小学教育教学计划。

研学旅行和劳动实践等已成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容。相关职能部门也在加强基地营地评定、研学课程建设和研学旅行指导师培养。

“双减”政策落地后，研学活动成为素质教育领域的重要赛道之一。教培机构转型的浪潮中，新东方、好未来、昂立教育、有道、瑞思教育等头部机构纷纷布局研学。

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市场规模也进一步扩大，行业也同步在进一步规范。研学市场虽然潜力巨大，但也存在着激烈的竞争。研学企业的坚守、创新、进场和离场都在同时发生。转型到研学，对这个赛道有更多的了解和认识是必修课，今天的直播将给大家分享一些实用的策略和方法。

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