25 岁的四川人谢菲刚到北京不久，现在她加入了 90 后时装设计师文昊天的工作室。加入的过程是这样的：此前她在北京高碑店毛戈平的化妆学校，学了 3 个月的化妆。课程快结束时，她在电视上看到了一档节目：《女神的新衣》。

这是一档设计师和女明星搭档，为“女神”做衣服的真人秀节目，穿插买手买衣服的环节。对于文昊天来说，参加这个真人秀的好处显而易见。这是一个增加自己曝光度的好机会，也能接触更多业内人士。

在节目录制完后，文昊天顺理成章地认识了参与《女神的新衣》的天猫平台工作人员，这也为他的副线产品增加了一种可能性。

当然，现在文昊天的主要身份是一名设计师，在他的工作室旗下发展了两条生产线，一条是走高端垂直风的 Haotian wen ，另一条是专门为和天猫电商平台合作推出的副线 Chez Haotian 。

此外，他也在争取成为一名作家，在他的手上，正在酝酿一本书叫《我想给你一个家》；他的另一个身份可能是文老师，他的工作室正在筹备一个叫”全时尚学院”的时装学校。

有点类似于这个月 Teen Vogue 和纽约的 Parsons 学院推广的在线教育课程。只不过，文昊天可能更贪心一点—— Parsons 只想让学生弄明白“时尚产业为何物”，而文昊天想要更多，他计划让学生在 1 个月的学习后至少能做出一条裙子来，而学生不管去向何处，也将会成为他的“数据”。

文昊天用了“互助”这个词来形容他和这些学生的关系。在他的讲述中，他至少帮助过两名“全时尚学院”的学生找过工作。一个学生去了工厂缝衣服，另一个去了 Uber。

这就是他工作的方式，想法很多，很全面，身手也很敏捷——在 3 年时间内，设计、真人秀、写书、做学校都有涉及。

他会用一个有几分陈词滥调的词来概括他的品牌和所有的工作内容——蛋糕。“我一直是一个有计划的人，我希望我的东西是一个蛋糕，可以分很多块，是所有东西的整合，能够把这个思维体系整合到蛋糕里面去。”文昊天对《好奇心日报》说。

文昊天的 Haotianwen 主线设计

对于文昊天来说，设计仅仅是他生意的一部分，商业才是他的目标。在我们 2 个小时的聊天中，他大概用了 16 次 “商业”这个词来强调他目前工作的重心。

2012 年，还在念大学二年级的文昊天就在巴黎发布了第一个系列 Haotian.wen 。对于一个只学习 2 年设计的新手来说，要做一个时装的系列并不容易。

什么叫一个时装系列？就好比你要去买一套首饰，只买耳环可不行，还得买戒指，买项链，买发箍。Haotian.wen 的第一个系列做了 20 套衣服。除此之外，他还要负责买面料，撰写公关稿，找专业模特，飞回北京找专业摄影师拍摄。他甚至还做了一个宣传册，用中英法三国语言去阐释他的设计理念和品牌故事。

这是文昊天作为一个设计师职业生涯的开始，自此之后，他算是发布了他的设计。你可以在中国的媒体上看到对他正式的宣传，也是从 2012 年的 Haotian.wen 的这个系列开始讲述。

最重要的是，凭借着他发布在微博上的 Haotian.wen 的第一和第二个系列，《小时代 4》造型总监黄薇找到了文昊天，邀请他为电影做衣服。这样就有了《小时代 4》上电影海报上顾里的帅气铠甲、南湘的抹胸造型。

文昊天自称自己是”科技白痴”。除了微信，他不怎么玩社交媒体。没有 Instagram，有 Facebook 但不常使用，没有 Twitter（在国外也不用）。他甚至没有淘宝账号，“很了解淘宝，但不是一个忠实用户”。

但他还是和电商合作了。副线 Chez Haotian 的成立就是专门为天猫平台量身定制。

“之前也有其他的电商平台找我合作，比如 YOKA ，时尚集团和时尚集团的 ELLEshop。但我选择了天猫。跟一个非常商业化的电商平台合作，我来做一些情怀和设计，结合在一起，东西才好卖。”文昊天说，“未来也不排斥会和其他电商合作的可能。跟天猫合作很大一部分原因也是《女神的新衣》和他们早有接触。”

文昊天总在说他强调情怀，而天猫负责给数据。天猫会把平台明年计划推的品类给到文昊天，文昊天再根据自己的设计诉求做副线的设计。副线和主线设计风格的不一样，那就是天猫大数据“干扰”设计师的结果——副线 Chez haotian 有一件黑色打底，下摆大幅度做流苏的 T 恤样式，就是天猫告诉文昊天最近在流行的款式。

与主线 Haotianwen 春夏、秋冬出新品的慢节奏操作方式不一样的是，副线 Chez Haotian 选择了快时尚的操作理念，每个月都会在天猫上出新品。而主线在操作上是先做品牌故事和讲述情怀，做产品，最后做产品诉求。副线却是相反的方式，先做产品才是最重要的。

“对于互联网行业来说，你一定要知道喜欢品牌的人喜欢什么东西，你要去分析他们，再结合自己品牌调性，把你的需求结合你的调性，衣服会又好卖又叫座。”由于副线在天猫上的更新要求更快，现在文昊天的团队，负责副线的人比负责主线的人还多。负责副线的人有 7 个，而负责主线的人才 3 个。

本文转载自好奇心日报，作者张田小。