芥末堆 2016年3月23日 怡彭 报道

作为全球知名的日本企业，索尼的名字自上世纪九十年代开始就被国人所熟知。一众以“索狗”自称的狂热粉丝，更是把索尼捧为了消费电子界的一面旗帜。随着世界各国在教育创新上的日渐火热，索尼也开始做起了教育业务。2015年，索尼成立了子公司“索尼国际教育”。同年7月1日，其在索尼中国内成立了办公室，还开始了与在线教育公司“一起作业网”的合作。

尽管开展业务已有半年，但对大多数人来说，索尼这个在教育界既熟悉又陌生的“新玩家”仍然足够神秘。它会为教育带来什么“黑科技”吗？又如何切入教育这个新市场？

为了揭开谜底，芥末堆收集到了索尼国际教育CEO礒津政明和中国办公室总经理张诚。

定位：STEM教育

在大部分国人眼中，索尼只是一个消费电子品牌。但实际上，索尼集团的业务相当多元，涵盖了电子产品、游戏、影视音乐、保险金融等各个领域。CEO礒津政明表示，索尼是一个有创造性的公司，汇聚了许多创新性的人才。从业务和人才的角度来看，在全球都十分火热的教育创新，是索尼拓展业务的良好选择。

而在定位上，索尼的目标非常明确：做“未来的教育”。礒津政明向芥末堆解释道，如果把教育简单的理解为应试、升学和技能学习，就显得太过狭隘了。教育的目标是让学习者更好的适应社会，在大部分工作都将被机器替代的预期之下，单纯的技能与知识并不够用。索尼做教育的目标，是培养能够快速适应社会变化、具备创新能力的人才。

因此，由美国开始流行的STEM教育成为了索尼切入教育行业的突破口。在礒津政明看来，除了理念相似，STEM还和索尼教育国际化的战略十分契合。作为一个刚刚兴起的概念，STEM还没有公认的标准与教程，不存在国别与地区间的政策壁垒，适合在一开始就进行全球性的业务拓展。

变现：竞赛转化为课程

在成立之后，索尼国际教育推出的首个业务是一个名为“世界趣味数学挑战赛（Global Math Challenge）”的网络数学比赛。目前，该比赛已举办两届，其中第二届比赛吸引了来自全球85个国家的超过30万人参与。与其他数学比赛相比，GMC的题目并不严格区分年龄（儿童、成人均可），更看重的是对逻辑思维能力和空间认知能力的考察和引导。

而最终结果并不是对数学能力的评价，而是参赛者思维能力的评价报告。总经理张诚表示：

我们引入了“思考力”的概念，这在教育界是一个全新的尝试。把思考过程结构，做成可视化的数据并不容易，我们应用了很多心理学、工程学上的研究成果。对思考过程的评价与体系化，能够得到许多有价值的数据，也让对“思考能力”的训练本身成为了可能。

在张诚看来，通过网络低成本参与国际数学赛事的机会，以及对思维模式、弱点的分析，都成为了这项赛事吸引用户的原因。当比赛的影响力逐渐扩大，“思考力”的概念获得更多认可之后，成为全球多个地区的“升学依据”之一也并非没有可能。

索尼的“野心”当然不只是办比赛。在以低价甚至于免费的方式吸引用户、打造品牌之后，索尼紧接着推出的就是张诚所说的“对思考能力的训练”。这是一套针对数学的网络课程“STEM 101”，其训练模式和出题思路与索尼的GMC比赛如出一辙，注重对思维模式的训练。

以“考试评价”入手，逆推至课程服务。对于经历过各种奥数、英语比赛的中国人来说，这套逻辑并不陌生。目前，索尼已经与国内的在线教育平台“一起作业网”、教育O2O平台“跟谁学”展开合作，通过已有大量用户的在线教育平台推广GMC比赛。

未来：用区块链技术保护学习数据

在“STEM数学”上，索尼的计划是走一条“内容变现”的道路。但作为大厂，打造平台才是它真正的目标。

能够在今年看到的是硬件。在今年的美国SXSW（西南以南大会）上，索尼教育为旗下的新产品“编程机器人Koov”进行了首发。每块积木上面准备8个接口和其他积木连接的Koov要比前辈乐高更加复杂，具备了更大的创造可能。尽管不愿在产品在中国发布前谈及更多，礒津政明仍然向芥末堆透露，Koov将更强调开放性和平台性，提供更开放的平台和技术。相比于自行推出课程体系的乐高，Koov在教育上的玩法也许会稍有不同。

而在未来，索尼要打造的则是教育的“基础设施平台”。2月末，索尼国际教育宣布将把区块链（ Blockchain）技术引入教育领域。区块链是一个去中心化的数据库，在比特币中有着广泛的应用。礒津政明告诉芥末堆，在大数据时代，学习数据将成为和金钱一样有价值的信息，需要被当成隐私来保护。区块链为教育提供了一种新的可能性，让我们可以把学习数据长期、安全的在网上保留并分享。在开发完成后，索尼将把这项技术开放给第三方，做智能教育时代的大数据底层支持。而GWC趣味数学大赛和STEM101数学课程，将成为首先使用这项技术的项目。

以教育内容开始，搭建面向第三方企业的技术底层平台，索尼国际教育的思路与目标已经十分清晰。除了其本身擅长的技术研发以外，刚刚起步的索尼还有很多事要做。短期内，索尼还将更多的以内容提供方的角色在教育圈出现，对于需求教育内容的企业来说，索尼提供了一个新的选择。