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2016年11月8日晚间，中信出版及母公司中信股份发布公告，该公司拟通过IPO在创业板上市。自今年第二季度起，中信出版“闯进”教育市场，在金融培训、艺术教育、少儿教育、国际教育和在线考试培训5个教育板块发力，蓝鲸教育在9月8日以题为《中信出版：3个月杀出的教育培训新巨头？》的文章对中信出版涉足教育进行了分析。

除了意欲A股上市，“出版+教育”企业还有很多资本动作。2016年11月23日，国内唯一一家以出版印刷为主业的上市公司盛通股份发布公告，证监会无条件通过盛通股份购买北京乐博乐博教育科技有限公司100%股权资产。盛通股份近年来的印刷业务虽保持稳定增长态势，但今年其明确了产业链延伸转型的方向，内生+外延的发展态势明显。

“出版业与教育业具有天然联系，盛通股份原有出版业务中教育类相关产品占比已超过40%，而教育业和出版业均属于大文化范畴领域。”盛通股份负责人在回答盛通转型教育初衷的问题时，向相关媒体如是表示。

像盛通这样转型教育的A股上市公司有多少？实力如何？蓝鲸教育通过近期梳理发现，数量竟有15家之多，单从数量上说几乎为A股教育上市公司（30多家）的一半左右。

蓝鲸教育从A股涉及教育的出版公司区域分布、营收对比，以及中国的海外出版机构进驻方向等三个方面，浅谈中国出版业涉足教育。

区域分布集中中东部

目前，中国涉足教育的A股出版类上市公司共有15家，分别是长江传媒、中文传媒、凤凰传媒、中南传媒、皖新传媒、大地传媒、时代出版、新华文轩、南方传媒、城市传媒、出版传媒、新华传媒、读者传媒、天舟文化、中文在线。

根据上述15家上市公司的注册地所在省份，蓝鲸教育绘制了区域分布图：

从区域分布图上可以看出，A股出版类上市公司在东北、华东、华南、华中及西部的部分省份几乎均有分布。

分布图初步显示，地域上分布在北京、辽宁、山东、江苏、上海、安徽、河南、江西、广东、湖北、湖南、四川和甘肃等13个省份。其中，中东部地区为主要聚集省份。

从数量上，湖南、安徽两省皆有2家，在众省中为数最多，占到了15家中的4家，分别是湖南省的中南传媒和天舟文化，安徽省的皖新传媒和时代出版。

出版行业观察者黄璜向蓝鲸教育分析，涉足教育的A股出版上市公司的地域分布与地域经济形势、重视教育程度，以及国家的宏观政策有紧密的联系。教育业和出版业均属于大文化范畴领域，具有天然的联系。对于教育业、出版业来说，教辅类产品、在线教育等是主要的业态，这也是行业发展的必要资源。

涉足教育，稳步推进

当前中国经济下行压力较大，A股市场震荡的趋势明显，不过，根据出版类A股上市公司2016年前三季度的财报显示，涉及教育的出版类A股上市公司受影响较小。

涉足教育的A股出版上市公司2016年前三季度财报概览表

出版业与教育业具有天然联系，教育与出版都是以语言文字为载体，是以传播知识、交流思想、传递信息为内容的文化形式。因此，无论从内容资源还是渠道布局上，出版企业向教育产业拓展有着独特优势。再加之，近年来出版业受到互联网和移动互联网带来的严重冲击，在大众阅读习惯的之时，与教育和培训业务本就有渊源的出版企业，自然而然加大了教育业务版图。

大众熟知的新东方大愚出版、中信集团都从不同细分业态涉足教育，并获得稳定增长。再看涉足教育的出版类A股上市公司，不难发现，大部分公司都实现了稳步增长。

在营业收入方面，长江传媒拔得头筹，与中文传媒、中南传媒和凤凰传媒3家巨头占据前四位，这四家公司的营业收入均有不同幅度的增长。

长江传媒增长迅猛，在半年报公布之后，其解释营业收入的增长“主要系本期贸易业务规模扩大，其中大宗贸易收入规模达40亿元”。另外五家营业收入超过10亿元的公司依次为皖新传媒、大地传媒、时代出版、新华文轩和南方传媒，此外，大地传媒、南方传媒和回归A股的新华文轩增长幅度较小。

从归属上市公司股东净利润方面看，中南传媒以约1.18亿元的傲人成绩高居榜首，中文传媒和凤凰传媒紧随其后，不过较上半年逾近10%的利润增长率。大地传媒、长江传媒、时代出版等公司也有超过亿元的业绩。

总之，前三季度营收第一梯队的长江传媒，在实体书店遭遇寒流之时，选择发展特色实体书店，并深耕幼教产业，旗下“武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司” 在全国中小企业股份转让系统上成功挂牌。登陆第一年，爱立方把握幼教产业迎来蓬勃发展黄金期， 实现营业收入 4088.73 万元，归属于挂牌公司股东的净利润为 457.58 万元。

前三季度营收第二梯队的凤凰传媒，围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，其中凤凰学易实现收入3531.38 万元，合作学校数量达 20889 所。

前三季度营收第三梯队的中文在线，围绕以“文学+”与“教育+” 为两大驱动引擎，报告期内数字阅读产品产生的收入（包括教育阅读产品的收入）为 11,963.80 万元，数字出版运营服务产生的收入为 4,748.29 万元，数字内容增值服务产生的收入为 6,005.39 万元，而教育业务收入为 4,865.11 万元，约占总收入的1/3。

海外出版巨头欲分羹

国内“出版+教育”稳中有升，国际教育出版巨头自然早有布局。

中国涉足教育的出版上市公司在营业收入、区域分布方面的稳定发展，海外的出版巨头也纷纷入驻中国出版市场，而其中教育出版则是海外出版巨头的必争之地。以培生集团为例，目前该集团的三大业务板块中，教育集团就贡献了超过3/4的营业收入。

据《出版人》调查统计，目前在华开展业务的海外专业出版机构有14家，包括励讯集团、施普林格出版集团等在内的全球顶级的专业出版商，这些海外出版巨头都覆盖了教育出版的业务。

蓝鲸教育向出版行业专家任殿顺了解后，对于海外出版商的进入情况进行了盘点。海外教育出版在中国市场上落地、生根、发芽、开花，中国的教育出版企业或机构也会收到海外的运营与管理理念、行业规则和行业标准的交流，同样也会收到教育出版市场份额和占有率的切分。

经统计，自1998年开始，剑桥大学出版社、培生教育、麦格劳-希尔出版公司、牛津大学出版社以及麦克米伦等纷纷以开设代表处或外资独资企业的形式进入中国大陆，并且重点发力两个领域，即教材出版和英语语言教学（ELT）出版。

其中，教材包括大学教材和中小学教材。其中以大学教材市场的竞争尤为激烈。市场开拓方面，以培生为例，其采取了借助“驻校代表”开拓渠道的模式，自2003年起引进到中国市场的高校教材中，仅计算机教材就近300种。

蓝鲸教育向《出版人》的观察记者了解到，有的海外教育出版集团在开发、输出教材和教学平台之外，还通过为学校及图书馆提供数字内容服务的方式进行同类教材市场的竞争，赢得中国市场的份额。

在英语语言教学（ELT）出版方面，外商也运用了其母语的资源优势吸引中国市场，其中英国ELT出版的势头历来较强，而剑桥大学出版社、牛津大学出版社则是ELT出版的霸主，占据全球ELT市场的大半壁江山。但是，在中国市场上，培生教育的市场份额最高。

此外，海外的教育出版公司也在通过并购、投资等资本方式占据中国的教育培训市场。如培生自2008年起，相继斥巨资并购了北京戴尔国际英语学校、华尔街英语和中国企业环球教育，全面进入中国的英语培训市场。

数字教育盈利可观

教材、数字化出版、在线教育和文化产品的延伸性很强，各个出版板块走向相应的教育模块顺理成章。出版业涉足教育，从承载内容上看，大多企业不是跨界，更多的是看中教育是可循环的有利标的，尤其是在国家鼓励教育多样式发展。

出版类上市公司发布的公告并不多，但却有许多亮点。聚焦公告中涉及新的利润增长点的内容上，对涉足教育业务的产品形态、赢利模式、赢利状况等进行分析，数字教育盈利可观。

有的数字教育出版企业将出版内容等变现，采用付费模式实现赢利。之所以能够获得赢利，这些数字教育出版企业适应了教育信息化及“三通两平台”建设的需要，原因在于：

 第一，它们已经形成了较为完善的数字教育平台及数字教育产品体系。

 出版类上市公司为教育信息化服务主要有4种方式，一是提供数字教学硬件，二是提供数字教学软件，三是提供数字教学资源平台及内容产品，四是提供全方位立体化一站式数字教育内容及服务。

出版类上市公司依靠其拥有的渠道、资源、技术、人才的优势，在各个方面的表现各有特点。依托云课堂、区域教育云及“三通两平台”的完整产品线，可形成“平台+内容+服务+运营”的在线教育闭环生态圈，具体产品形态除同步练习、知识点讲解、套卷真题测评题库等，还可推出数字地理教室、STEM科学教室、数字音乐教室等主题产品。

第二，它们已经形成了较为稳定的赢利模式。

数字教育出版的主要赢利模式是B2B，但呈现出向B2B2C发展的趋势。目前的数字教育出版主要针对的是政府采购、教育专项经费应标及学校的购买。以政府采购、学校购买为基础，向教师付费、学生付费或者学生家长付费拓展的模式正在形成的过程中。

据5月13日时代出版公布的《关于2015年度董事会工作报告的议案》，时代出版的数字教育平台时代教育在线的主要营业收入就由这两种构成。据凤凰传媒公告，凤凰创壹赢利模式将逐步由向职业院校销售仿真软件，转变为向个人用户、院校用户收取年费，与在线培训的名师和培训机构分享学费等方式。

第三，投资设立基金渐成趋势。此前中南传媒、凤凰传媒、时代出版、皖新传媒、中文传媒、大地传媒、长江传媒、新华传媒、天舟文化等出版类上市公司都曾公告设立文化产业投资基金或者新媒体投资基金，出版类上市公司投资设立基金渐成趋势。

设立基金可以使投资更加专业化与规范化，其未来的投资收益也更有保障。随着资本市场的逐步完善、出版改革的深化及高新技术的发展，未来将会有更多公司迈入资本市场，也会有更多的公司实行定向增发，选对与出版行业可能实现互动发展的投资标的，选准投资时机，果断作出投资决策，在未来获得更好的投资收益是可以期待的。

出版企业向教育产业拓展具有独特的优势，随着投资、并购、重组等资本市运作，出版企业以教育为切入点，依托出版行业的内容制作、印刷、发行和深厚的客户基础，可以打造教育、出版文化综合服务生态圈。

本文转载自蓝鲸教育，作者 王双阳；原文标题：《蓝鲸地图| 3张图看懂“出版+教育+上市”》