近期，由学大教育推出的微影视情景喜剧《天才进化论》第二季再次强势席卷网络，并一举登录登陆央视《第一剧场》频道。学大将传统的教育行业和新兴的微影视结合在一起，用现代营销方式来推广品牌理念已经获得初步的成功。

传统营销寻求突破 跨界网剧应运而生

当前， 80、90后开始成为当今社会消费的主体，他们对新媒体的热衷远胜自己父辈。这就使得针对这类人群的营销手段必须与时俱进，而具有低成本、高性价比，可以充分发挥协同效应的跨界网剧就应运而生。

跨界网剧这种新兴的营销方式从兴起到流行，短短几年间便交出了一张华丽的成绩单。一汽-大众奥迪赞助的全国首创互联网跨界长剧《扬男翘女》将互动理念融入剧中，开播刚满一月播放量就已逼近两千万;而雪佛兰科鲁兹凭借对“11度青春”系列网络电影的植入广告，获得《第一财经周刊》的“炫创意奖”;而《爱情公寓2》中的英特尔植入的桥段更是伴随着十亿次的网络播放量传遍千家万户。

诸多成功的案例不断验证让与影视作品合作成为了企业营销新出路，并成为各领域品牌挑战传统、追求创新营销的利器，吸引着许多的企业纷纷涉足网剧营销领域。

跨界营销成功与否 考验企业整合能力

跨界网剧营销有别于传统的单独作战，是对传统的营销思维模式的一次颠覆性的创新。想要真正发挥出“1+1>2”的协同效应，让双方的产品产生交融的效果，不仅需要选择最合适的合作伙伴、选择最相似的消费群体，还要将商业客户的诉求有效融入剧中。

正如《天才进化论2》，通过对当下教育热点的演绎，传递着企业一直所倡导的“因材施教”的个性化教育理念，引起观众的强烈关注与互动，并成功与年轻的父母进行了多点沟通。英特尔和爱情公寓的合作如此，英特尔将新酷睿的智能理念和产品优势，融入《爱情公寓》网剧剧情、台词，甚至角色设计中，在观众的会心微笑抑或捧腹大笑中，英特尔智能科技的产品理念自然而然地为人们所认识。

跨界营销也往往意味着跨部门的合作，经过三年的发展，网剧营销逐渐升级，从单纯的网剧推出到涵盖一系列的网络互动，线下推广，全方位整合营销。从发现契合点再到品牌的巧妙植入，再到全方位整合执行，这需要企业明锐的视觉和前瞻的眼光，考验的是企业的营销创新与整合能力。

《天才进化论2》成跨界经典 寓教于乐模式深入人心

将传统的教育行业和新兴的网剧营销结合在一起，需要的是莫大的勇气和和前瞻性的眼光。学大CEO金鑫对媒体透露试水网络剧的初衷时曾说到“我们主打个性化一对一，但什么才是好的个性化教学方法?单纯依靠文字等手段，很难使受众深度了解个性化教育模式究竟是什么。我们想要用一种更丰富的形式表现出来，加上之前有《家有儿女》的合作经验，就选择了拍网络剧。”

不可否认，《天才进化论2》得到观众的普遍认可，还是与其剧集本身所传递的价值理念分不开。据了解，除了网站热播之外，《天才进化论2》还将登陆央视风云剧场、电视指南等频道，陕西卫视、海峡卫视和江苏教育台也将陆续播出。显然，《天才进化论2》最为直观地展示孩子个性化成长之路，无论对家长，孩子，还是教育工作者，乃至整个社会都有积极的作用。同时，这种寓教于乐的营销新道路对其它企业品牌营销有着极强的借鉴意义。